张江评论

文/上海智慧城市发展研究院

2022年3月29日，由上海城市数字化转型领导小组办公室指导，上海智慧城市发展研究院主办的“申城论数”场景共创沙龙·元宇宙赋能数字文旅新形态活动正式举办。上海技术交易所专家、物联网协会专家鲍敏以“元宇宙与智慧文旅”为主题进行了分享。

鲍敏指出，构建元宇宙从技术层面看，本质上是前端应用、基础支撑、技术体系以及价值体系等共同作用的结果。同时，元宇宙建设要赋予其相对应的价值，有价值设置的元宇宙才是一个完整的元宇宙。现阶段，元宇宙相关概念仍存在很多不确定性问题，当前经常被提及的数字孪生只是物理世界的映射体，并不是元宇宙的终极状态。数字原生则是数字世界的独立体，也不是未来的一个完整的元宇宙的体系。尽管元宇宙未来的定义形势并不明确，但总体来看，它一定是物理和数字世界的一个互动体。元宇宙的交互性赋予文旅元宇宙更高的价值，由于元宇宙领域中所有的存在都具有不确定性，我们现在必须让支撑能力变得具有柔性，应该通过元宇宙的建立，把现在世界、未来世界和数字世界高度协同、快速反应。

鲍敏表示，新兴的元宇宙价值在三维互联网下的逻辑体现为三个内容:UGC（用户生产内容）、PGC（专业的人士生产内容）、OGC（职业人士生产内容）。例如，当前所有的互联网活动都是被动的，它会尽量使用标准化和专项来提供我们所需要的东西，我们甚至有跃跃欲试参与的过程，但你没有办法去改变，这就叫被动。这种模式在元宇宙体系中已经变成了UGC模式，即用户变成主角。对企业来讲，它带来了更加动态调整变革的能力；对新兴产业来讲，它构建了一种新的思想体系方法论。企业构建文旅元宇宙的过程中应该高处着眼，低处着手才行。企业应该考虑到项目的落地需求，有更完整的思考方向，否则它只是一个非常浪费精力、财力的过程。近期聚焦元宇宙规模、落地、创新、实体与虚拟构建等方向，不失为一种相对合理的策略。只要是人类创造的模式中，在相当长时间内，经济要素是判断的一个重要的指标，不管是智慧城市还是智慧文旅，没有价值、产生不了价值就是不可持续的。经济价值是元宇宙的根本之一，未来一定是从中心化向去中心化发展，再向全去中心化发展，每个国家都会根据国内现状制定更加完善的规则。

针对已经开始的生活变化，鲍敏认为，互联网的本质正在发生改变，也将持续改变下去。快时尚会变成一种虚拟时尚，常客计划会变成区块链的一种权益。现阶段，在元宇宙赛道的品牌推广、营销是通过非同质化代币（NFT）的方式在摸索，而景区与元宇宙的结合初期应将“沉浸式体验”放在首位，通过虚拟身份入驻、虚拟身份互动等方式构建一个虚拟的经济，以保证自身的良性可持续发展。文旅元宇宙一定是在现有的基础上把个人的过去、现在、未来都留在空间里，然后通过用户支付费用产生经济内容。

鲍敏强调，元宇宙是以区块链为基础的虚实结合，由创作者驱动的共创、共治、共享的数字驱动的新世界，是一个持续共享的数字新空间，同时不能脱离物理世界，它的能量来自物理世界源源不断的算力，支撑元宇宙产业的发展。在元宇宙支柱建设中，行业人士应该尽可能根据该基本原则、核心要素、经济价值等方向来创造元宇宙体系。

（本文系上海技术交易中心专家、物联网协会专家鲍敏在“‘申城论数’场景共创沙龙——元宇宙赋能数字文旅新形态”上的发言稿整理）