坚持去中心化的小程序正在改变，小程序生态马太效应愈发明显。

话说，一直以“去中心化”自居的

按照张小龙在2017

这是极度去中心化的设计，平台没有控制流量分发，用户获取小程序也没有固定入口。

但改变正在发生。

首先，在最新的

可见

其次，公号“MinProgram”在9月中旬报道称，很多小游戏开发者都收到了开通【订阅消息】的内测通知，用户主动点击游戏内某按钮或元素进行订阅（比如游戏排名下降提醒）后，小游戏即可给用户发送服务通知。除小游戏外，

可见订阅关系正在建立，入口还将增加。

由此来看，

无论是

在经济学上有一个著名的狄德罗效应（配套效应），是由美国经济学家朱丽叶·施罗尔提出，指的是18世纪的法国哲学家丹尼斯·狄德罗获得朋友送给自己的贵重睡袍后，觉得家具和地板太破旧配不上睡袍，因而不得不将家具和地板都更新。

该效应反映的是人们在拥有新物品后，不断配置与其相适应的物品，以获得平衡，这放在小程序的发展历程上来看也很适用。

首先，对

比如，一些APP每月只用一次但又不得不用，若为此下载APP既繁琐又占手机内存，而小程序就能很好地替代；再比如线下吃饭用小程序而不是下载APP点餐方便又高效，临时在公交车站用小程序查看等的车何时能到等等。

不过由于

再比如，线下烤鱼店也并非高频需求，但全国连锁烤鱼品牌“江边城外”率先将78家门店接入微盟智慧餐厅系统后，通过小程序作为切入点来搭建品牌的新型用户运营平台，通过全民推广、注册有礼等一系列裂变和会员活动来进行深度的会员运营，拉动消费次数以提高门店复购率。上线两周内，线上累计增粉39万人，转化会员8万4千人，复购率提升10%，效果十分不错。

而当使用小程序由低频变高频，使用小程序的习惯被养成，用户自然希望小程序能有固定入口和推荐排名，方便使用和寻找优质小程序，中心化因此被需要。

何况现在有包括BATT在内的九大平台布局小程序，各大平台争夺小程序开发者和用户越来越激烈，中心化分发和推荐能让开发者启动初期获得更多流量曝光，很容易吸引开发者。

以百度为例，百度智能小程序采用“开源联盟+中心化分发”的玩法，不仅主动开放千亿流量，在

9月17日，支付宝事业群总裁倪行军宣布支付宝累计上线小程序数量超过100万，用一年时间就完成了

虽说支付宝小程序在月活和渗透率上不如

出现该情况重要原因之一，就是对小程序运营方式不同，支付宝采用中心化运营，而

支付宝在首页顶部搜索栏，惠支付和生活服务频道等多处为小程序引流，给小程序留有固定入口【我的小程序】，并在【我的小程序】中的“发现”栏目对小程序进行分类和榜单推荐等。这些措施与

可见，无论是具有先发优势的的

看起来，小程序中心化运营好处多多，不仅能让平台获得流量分发权；还能让新生小程序得以热启动，获取曝光的第一桶流量，帮助开发者获益；也可以让用户接触新小程序和优质小程序的路径变短。

但就像有太阳就会有阴影，小程序中心化运营有优势自然也有弊端，否则张小龙又何必坚持让

具体来看主要表现在以下3方面。

熟悉心理学的朋友都知道认知闭合需求，指个体在应对模糊性动机和愿望时，有一种迫切需要找到确定答案的愿望，即使该答案并不一定优质，但也好过不确定。它反映出用户都很懒，只想不用思考即可获得答案的心理。

用户面对小程序也是如此。比如，当用户想通过小程序寻找餐馆和游戏时，他只有就餐和玩游戏的模糊愿望，并无吃什么食物或玩什么游戏的确定想法；而这通过搜索和线下扫描不一定能获取满意的小程序，若能提供基于好友使用人数推荐就很方便，这就是

以“跳一跳”小游戏为例，除了本身简单好玩外，好友排名是该游戏能迅速引爆的一个重点，它展示了两个信息，哪些好友在用和好友用得怎么样。

这种中心化推荐设计有助于用户懂得自己的需求，也帮助小程序缩短触达用户的路径。

但像今日头条，并没有

算法分发的好处是千人千面，为每个人定制个性化信息，但同时算法会强化个人需求，经常推荐同质化内容，看似也给了用户答案，但这让用户被同质化内容包围，体验未必好。比如在抖音里，你会发现经常刷到同质化的内容。

根据幂次法则（即二八法则）可知，一般行业20%的头部玩家会贡献80%的价值和获得80%的收益，这是比较正常发展情况。

如果头部过于集中，平台资源将落在少数玩家手中，对平台生态并非好事。比如，游戏直播平台大主播占据了大多数用户和流量，小主播很难发展起来；平台特别依赖大主播，如果大主播出走，则会对平台形成较大影响。

截至2019年6月，

若

也很明显，在

据QuestMobile预测，到今年年底小程序数量预计将达到500万，届时很有可能会超过APP总量，未来有50%甚至更多APP预计会被小程序取代。

但小程序会完全取代APP吗？

显然不会。

除小程序在功能上无法完全替代APP外，还因为小程序都只是建立在超级APP的基础上。那么，小程序的发展天然会受到这些超级APP的影响，重则被其掌握生杀大权，比如被封杀；轻则在获取流量上受影响，比如小程序流量获取，很大一部分来自超级APP的中心化分发入口。

随便举几个例子，比如

而中心化流量分发则会让平台权力增加，当这种权重过高则会反过来制约小程序的发展，这种制约在互联网领域随处可见。比如，抖音的中心化分发机制让平台掌控了绝对的话语权，平台大V即使拥有优质内容和众多粉丝，如果与推荐机制不符，也很难获取大曝光。

小程序在这方面也会面临同样的“中心化困境”，小程序开发者同样担心平台霸权。

总之，

小程序本质上作为“轻量APP”，虽不用像应用商店运营APP一样运营，但借鉴类似“中心化入口”等形式还是很符合用户需求的。当然，这个“中心化入口”可以不止一个，而中心化运营不一定是各小程序平台的唯一，但却是必不可少的一环。

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