Beeple NFT作品《每一天，最初的5000个日子》

你知道艺术品价格若想翻至数千倍，需要多长时间？过去需要几十年甚至上百年，但在NFT领域只需一分钟。你知道如何把艺术品变成世界上独一无二？答案是在众人面前“毁掉它”。2021年3月8日，著名外国街头艺术家班克斯将自己的艺术作品《Mornos》在直播间和众人面前烧毁，但在作品毁掉前，将其电子版本经区块链技术处理后具有独一无二的标识，使其拥有该不可替代代码（NFT），相当于它的所有权。最终该NFT作品以约合人民币247万元的高价被卖出。紧接着不到三天的时间，数码艺术家Beeple（原名迈克·温克尔曼 Mike Winkelmann）的NFT作品《每一天：前5000天》经过353口竞价，最终以6900万美金落槌，约合人民币4.49亿元。在此之后NFT成为了2021年营销圈最火热的数字艺术的代名词：球星库里花费上百万元购买一个平平无奇的像素头像；网络热门动图“彩虹猫Nyan Cat”的NFT版本以超过50万元美元的价格卖出；林俊杰、余文乐、吴建豪、higher brothers 都曾在社交媒体上秀出自己购买的数字资产；Twtter创始人Jack通过NFT拍卖了自己2006年第一条推文“Just setting up my twitter”仅仅五个词，卖出了290万美元，堪称“一字万金”。在该拍卖网站的说明显示，如果你买下了一条推特，这意味着你拥有了这条推特的“数字证书”，发布这条推特的人在该证书上签名，使其具有独特的价值。像极了参与作者的书籍签售会，作者会为你买的书签上名，而这本书就成了你独有的宝藏……

Pak，《吞并》，图片来源：Courtesy of Nifty Gateway

在NTF的加持下，似乎万物皆可成为艺术品、商品，甚至连代码“漏洞”也可被做成NFT高价售卖。被品牌和营销推上风口浪尖的NFT，究竟是什么？NFT·神秘NFT全称Non-Fungible Token，译为非同质化代币，最早诞生于2017年区块链游戏“加密猫”，本质上是基于以太坊的智能合约（一些可以运行在区块链上的代码，或者说是计算机逻辑运算）。其通过区块链标记了用户对于特定资产的所有权，使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体。在区款链的技术和相关协议下，NFT具有独一无二的代币价值，其拥有唯一编码，在与艺术作品相结合期间，使之具备“艺术性”和“交易价值”。说到NFT，不得不想到元宇宙，其之间的关系就像地球和地球上的生物。如果将元宇宙看成虚拟数字化世界，那么这个世界中的所有东西都可以被定义为你的资产，一辆车、一套房、一块地、一件衣服甚至说过的一句话，都可以成为虚拟世界的成就，这一件件成就就是一件件NFT。通过相应的区块链加密技术和分布式储藏技术，确定你对这些虚拟物品的所有权和唯一性，同时NFT自带可溯源性、永续权益和全新的交互方式。只要能“上链”，就具有一定的价值。而作为虚拟物品的主人，它能成为你的资产，同时也可以被交易。目前，人们普遍每天在虚拟世界中花费至少数小时，且时长还在不断增加，很多品牌看到了元宇宙营销的潜力，选择入局元宇宙，加入NFT赛道，玩起新花样。

毕普尔 《每日：最初的5000个日子》组画之一

最典型的案例是“NFT+盲盒”。盲盒的不确定性、惊喜感、收藏价值等元素，让其拥有独特的魅力，这一“魔力”在NFT市场也得到应验。去年9月,致敬KAWS系列盲盒在Gate.io NFT魔盒平台（一家全球区块链资产交易平台）正式上线，短时间内便引起了业内的大量

Pak，《吞并》，图片来源：Courtesy of Nifty Gateway

NFT已经渗透到普通人的生活。过去，一幅作品、一张照片、一个视频往往需要经过非常多的人和时间的考验才能最终获得认可，而且绝大多数的展示平台都有非常高的门槛。而一个作品只能售卖一次，被买家买走后进行的二次、三次甚至多次的交易都与创作者无关，最多只是增加名气。但在NFT市场售卖的作品，可以根据创作者的需求，自定义作品的数量，从而达到多次获利。同时每个创作者的作品都将被暴露在数以亿计的流量下，哪怕只打动一小部分人，也将获得非常可观的展示。如果你是一名创作者的话，无论你创作的是文字、音乐、视频、图片还是绘画，都可以通过NFT平台进行铸造交易。铸造就是把自己的作品进行代码编译，在里面进行区块链加密，这样一来作品就是独一无二的。要想自己的作品卖出去，还是要看作品本身是否具备艺术价值，或是拥有自己的粉丝群体，才可能将作品交易。目前，国内有很多NFT平台：PC端NFT中国，里面有很多“草根”画家上传了自己的作品，售价在几十元到几万元不等，且售卖价格可由卖家随意修改，浮动较大；小红书则开设数字潮流空间，取名为R-space，里面包含戒指、水母画、时装等多种产品，售价在39～599元不等。记者在小红书搜索NFT的相关帖子，里面有很多除官方渠道外，自营的NFT的博主，售卖自己拍得图片、画得插画、甚至是一些情感文字。首次购买后，平台会进行买家实名认证，从而开通数字藏品展示页面，同时卖家链接下会出现拥有者的账号和资料（隐私信息除外）。此外，淘宝、京东、腾讯等多家国内知名企业都加入NFT赛道，“玩弄”着特有的产品。对消费者来说，不仅可以欣赏更多的作品，又能用比购买传统艺术作品更低的成本，购买一件完全属于自己的藏品。调查发现，很多消费者都从试试看的心态逐渐上瘾，成为一名NFT收藏家。一名收藏家表示，在NFT平台上购买数字藏品，不仅有一定的数字资产，还具备观赏性。在买NFT产品的过程中，注重的不是价格，而是符不符合自己的审美，觉得好看的，一般情况下就买下来了。但这也是要看自己的资产能不能承受的住，如果没有过多闲钱交易还是量力而行，毕竟NFT藏品的交易周期是比较长漫长的，单靠这些来养活自己，不现实。NFT已成为一种新的社会规范。除了普通人、艺术家外，各个品牌都在疯狂追赶这股浪潮，并与数字艺术家、平台合作创建自己的NFT，蓄谋着从数字商品中获利。从时装到眼镜，从钟表到烈酒……阿迪达斯和普拉达合作创建了普拉达再生尼龙系列，其NFT系列名为Adidas for Prada Re-source项目，邀请来自全球的普通人提交自己的照片，以便有机会变成更大的NFT，最终以97559.10美元售出。古驰与潮玩品牌Superplastic创建名为SuperG星际特工ucci的NFT系列，该系列分为三部分，每个NFT都有自己的陶瓷雕塑雕像，由古驰的陶艺家制作；路易威登采用游戏的形式，该游戏有30个NFT，玩家可收集NFT，但不能转售，这款游戏能在所有移动设备上访问Google Play商店或Apple应用商店。此外，宝格丽、纪梵希、雷朋、奈雪的茶、红星美凯龙甚至小米等互联网公司纷纷入局NFT。品牌们加入赛道的原因很简单，想通过NFT的形式，赠送一些创意礼品，让消费者感受新事物，而消费者也会沉浸在“新”奖励玩法中，促动消费者多次消费。换句话说，流量赋予了NFT商业价值与营销意义，品牌肯为NFT花钱的最重要原因是数字世界代表着未来趋势，NFT的流量足以让其从中获利。NFT·未来NFT的应用场景很多，除了上文提到的数字艺术作品、收藏品、时尚娱乐、游戏内物品，还有体育竞技、身份验证、保险、电子门票等。但最具代表的还是数字艺术和游戏。每件艺术品都可以通过NFT的形式呈现，艺术家可以确保自己对作品的版权，买家可以验证购买艺术品的真实性，另外不再需要中间商的介入，从而获得更多收入。而游戏在各大公链的崛起之下，区块链游戏、元宇宙概念迎来爆发，基于区块链技术的NFT能够记录玩家在游戏内的状态和成就，游戏内物品如武器，装备，角色等都可成为NFT，NFT可以确保游戏物品的所有权验证和真实性。市场火了，随之而来的问题也会逐一暴露。主流品牌纷纷跑步进场的同时，别有用心的人可能利用NFT的火爆赚一笔黑钱，NFT具有虚拟性质，欺诈风险很高，许多购买NFT的人都遭遇过骗局，所以消费者接触NFT时要谨慎。

在购买NFT前，消费者需做好研究，了解NFT的效用和加密货币的常识，确保卖家（个人或品牌）不是骗子，同时明确卖给你NFT的人的确具备该资产的所有权。目前，NFT不再是一个投机行业，而是能创造出更多商业价值的赛道。在这个过程中，与NFT相关的知识产权问题正在得到进一步规范，但NFT平台还未建立完善的监管核查机制，交易风险一直存在。*文章转载于《商界》杂志，部分图片来源于互联网报道。