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社交不好做，元宇宙社交更不好做。

最新动态，Facebook的元宇宙社交服务平台Horizon Worlds月活只有20万，间距最开始设置的50万总体目标只差30万，且用户总数还在不断降低。更令人担心是指，大部分用户在浏览Horizon Worlds一个月后便不会再登录平台。自春天至今，该系统的用户总数一直在不断下降。

不仅仅是Facebook，百度“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、元宇宙相关概念股天下秀上线的“虹宇宙”，曾用20天冲到App Store下载榜第一的元宇宙社交APP“啫喱膏”，腾讯官方用QQ秀提升的超级QQ秀，巨量引擎收购的波颗粒、上线的抖音视频妮妮...

不论是互联网大佬，或是刚刚起步的初创公司，都是在争相努力做元宇宙这一条充斥着无限可能性跑道的引领者，客观事实则是，这样的平台除开发布产品、发新闻稿时关注度高，马上就回归平静，如同Horizon Worlds一样。

因此元宇宙社交真有机会吗？元宇宙社交到底应该怎么做？

01 社交商品越繁杂，交朋友高效率越大

马克扎克伯格用了一年多时长，耗费了百亿美元，才把虚拟人物装上了一双可以正常走路的“腿”，不会再仅仅上半身的鬼魂情况。由此可见元宇宙多么繁杂。

但繁杂，针对社交，从来都不是难题。

要想社交就得有话题讨论，全部做社交产品都是信仰的“150基本定律”发现人——人类学家罗宾·邓巴在《梳毛、八卦及语言的进化》一书中觉得，大猩猩靠梳毛社交，人们也可通过八卦，乃至语言表达演变的目的就是畅顺聊八卦。可以这么说，八卦便是人们创建、维护关系的桥梁。

而开启话题当然必须“零距离”，才可以获取到充足的信息。假如是千里之外的两人，那视频语音肯定要比文本更高效，短视频肯定要比视频语音合理，是否信息越繁杂，大家越喜欢？所以，也能像元宇宙描写的那般，用VR、AR、XR让千里之外的两人完成了交流沟通，或是更进一步，添加大量虚拟环境，就好像是为什么要选择这一二次元形象、为什么要选择那一个克苏鲁的呼唤情景、为何带了个虚似公仔…信息就更加复杂，话题讨论就更加多，当然很符合亲戚朋友闲聊。

但是，比亲戚朋友更依靠热点的是不熟的人，最著名的便是路人。

破冰之旅是路人沟通的最初也是很重要的阶段，掌握信息越大可能就拥有更多的话题讨论能够破冰之旅，从陌生到认识。实际上，不管陌陌、陌陌、Tinder，或是Soul、积目、伊对，都是在想方设法让用户留有更多人信息，从附近人到真人头像再过有出生年月日、生肖、故乡、院校、企业及各种喜好标识…这种信息越大，越准，附近人、摇一摇、左划右划、兴趣爱好星体、响声配对、短视频配对及各种兴趣爱好配对才越精准，交朋友高效率才越大。

元宇宙这般繁杂，单现如今元宇宙社交最流行虚拟人物捏脸数据社交来讲，不论是崽儿、Soul、Bud，或是腾讯官方复生的qq秀、抖音视频妮妮、曾受欢迎一时的啫喱膏，要想捏脸数据，总最好是选择钟爱脸型、头型、双眼、眼眉、嘴、耳朵里面，拥有这些信息就可以开始配对。

这还不够得话，也有衣服裤子、牛仔裤子、外衣、长裙，近视眼镜、背包、颈链、耳饰等各种各样饰品，如此多信息，只需创建适宜的匹配模型，如同货架陈列里经典尿不湿和啤洒 （在超市买尿不湿的奶妈很有可能会买啤酒） ，便会指数级提高交朋友配对高效率。

实际上，全部社交产品竞争的重点就是交朋友高效率，交朋友高效率越大，市场竞争力就越高。好像不管元宇宙的终结到底是什么，单从总体上繁杂的组成，对社交跑道都是一个里程碑式机遇。但是一个硬币都是有着双面，繁杂是机遇，繁杂也是大难题。

02 怎样开启网络效应

风投基金NFX对PayPal、微软公司、Facebook、Uber、Twitter、Salesforce等全球最具影响力互联网企业进行分析，发觉这种业务流程迥异的企业都有着一个相同点——网络效应。简单的说，当企业产品或服务也会随着应用增加而显得更有使用价值时，就出现了网络效应。

网络效应的产生并不是线形的，绝大多数互联网项目会到某一时刻出现一个颠覆式创新，从而完成爆发式提高。

主要是因为真实的世界存有的互联网并不是一个规矩的构造，而是像下面的图一样经营规模不一，呈生物群落状的构造，例如家中、院校、共同兴趣圈子是相当密切的构造，这种圈子是通过一些联络员、内行人、销售员等某些角色与更多的人联络，一旦这种圈子的用户达到一定经营规模，便会被某些角色引爆流行。

网络效应有什么用呢？TikTok在Facebook眼底下完成高速发展就有赖于此。

《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》一文提及Tik Tok的高速发展必须超越四个阶段：第一阶段是没脑子砸网络资源。第二阶段是具体内容生态文明建设。第三阶段便是里程碑式时时刻刻——转折点来临了。第四阶段是品牌塑造和商业化的。

这儿的DAU占有率实际就是在一个区域市场构成了网络效应，也正是因为以DAU日活占有率为关键指标，Tik Tok用让Facebook不能理解的次日30%低用户粘性从Facebook赢得了大量用户。

而一旦完成了网络效应可能就将要迎来后续高速发展。Facebook依次用短视频产品Lasso、在Instagram加上小视频作用也难以抹杀Tik Tok的提高。

实际上，Facebook自身的取得成功得益于网络效应，尽管产品卖点平淡无奇，但是因为依次汇聚了美国哈佛大学、斯坦福大学、美国哥伦比亚大学及其之后全部常春藤联盟的院校，因此深深吸引很多想结交世界级名校学生们的人群，进而快速在所有国外甚至全球兴起。

不仅仅是Facebook、Snapchat、Tik Tok，我曾经汇总过近些年名气非常高社交商品初期用户人群，全是含有典型性特点的小众用户人群，最后根据网络效应完成了持续增长。

不难看出，一个社交商品成功的基石并不是作用多么繁杂，而是用隐私功能，能否在一个人群里完成网络效应，以此来实现持续增长。

从这个思路看，一个元宇宙社交商品该如何启动呢？

03 元宇宙社交，从“小”逐渐

毕竟是元宇宙，虚幻世界的构建是不可缺少的。

对比Facebook早期课程安排、主题活动、话题讨论，Snapchat的闪照，Clubhouse的在线聊天室等相对标准化功能的，这种虚拟人物都太过繁杂，有二次元，有3D的，有各种脸型、头型、双眼、眼眉...

表面看用户拥有更多挑选，但实际上减少了交朋友很有可能。这怎么突破呢？回答很容易，减法，先找到一个竖直群体、竖直情景扎下去。

前边提及Tik Tok根据日活占有率穿透了区域市场，以区域为层面，找到更好的竖直人群，作出合乎他的爱好品牌形象，产生网络效应，可谓是一种有效路径。

除开地区，也有兴趣爱好。我有一个见解，互联网技术高效率信息商品流通水平，在摆脱时长、室内空间限制也在重构另一种标准，大家逐渐在网络上以爱好为层面，产生不一样圈子，例如二次元出身的B站，朋友的文化快手视频，喜爱时尚潮流事物得物APP，也有以KOL为基础，关心KOL网友们所形成的兴趣圈子，用现龌龊行的词语便是私域流量池。

现如今元宇宙社交商品基本上是2个构思，一个是捏完脸开始启动配对，另一种便是游戏式，搭建一个游戏款式的虚幻世界，用户在玩游戏游戏的过程当中，慢慢建立联系。

其实大家对虚幻世界应该十分熟悉，终究游戏便是虚幻世界，比如有些《剑网3》游戏玩家都痴迷于捏脸数据控制模块，#剑网33捏脸数据#微博热门话题有贴近7000人展开了超出200千次探讨。

▲图：许多人用《剑网3》的捏脸系统捏成了大牌明星

《集合啦！动物森友会》名气更高一些，许多用户能够在这一游戏制造出来的虚幻世界中打鱼、种田、盖房子、交友，走向向阳的生活。

实际上，我一直认为，现如今比较好的元宇宙社交商品便是《集合啦！动物森友会》，并非所谓Roblox、Horizon Worlds、第二人生。

实际上一个游戏爱好者就是一个竖直群体，假如我们把游戏当做一个专用工具，不管原先的岗位、家中、爱好怎样，根据这个工具留下的用户都成了一个竖直人群——这一款游戏游戏的玩家。伴随着游戏危害力的大小，这种游戏玩家展现出一定程度的网络效应。也回答了我们为什么耳熟能详的元宇宙社交商品看上去都那么好像一款游戏。

但是游戏发烧友也存在着一个问题，这一竖直人群极度依赖游戏知名度，不一样游戏人群中间也有着比较深的区别，难以结合到一起。几乎所有的爆品游戏都有各自的小区，但小区中间难以连通。这儿估计要延伸一个更多的话题讨论，谁规定了元宇宙仅仅一个宇宙呢？

最终再来说说字节数的元宇宙社交。

字节数在社交路上的试着可以说一路波折，但是目前好像或是总流量推动，及其依靠抖音流量池开展别的方式的嫁接法。这便犯了一个重要不正确：盲目跟风进到大C，而忽略那一部分能够出圈这个小C。因此诸多试着全是无果。由于不断在拷贝往日不成功工作经验。

如今再加上元宇宙定义，复杂性远高于2D社会，元宇宙世界刚打开，如同90年代初的我们们没法想像现今互联网技术一样，对于元宇宙的所有猜测也只是一种猜测。随便做加减法，显而易见不可取。

现在对巨量引擎元宇宙社交精英团队来讲，是找寻可以使其出圈的群体，不要在早已“虏获”的群体中进行数次“收种”，简单点来说，便是发掘新一批高粘性种籽用户，真真正正进了他的社交圈后，让她们助推出圈，只有这样，别无二法。

来源：Xiaoz