虚拟数字人在元宇宙和现实之间平行世界，站在行业出风口。

全新一届服贸会公布的“数字人发展形势科学研究”强调：数字人做为信息科技交叉式结合的前沿领域，跻身在我国数字经济持续发展的新增长点。

因此，下半年至今，中国信通院云计算技术等组织发布世界第一个数字人国家标准；北京出台了国内首个数字人产业链重点扶持政策；上海在“元宇宙”相关方案之中给出了关键执行数字人提升工程。

但在2021，我国就已经将虚拟电子信息技术列入“十四五”总体规划，确立支持鼓励虚拟个体发展。

互联网大厂都纷纷合理布局。在其中华为公司、百度搜索均觉得完成“数字人随意”的年代已经来临，阿里巴巴与京东商城则期许于“数字人”重树“双十一”，腾讯官方、抖音视频、快手视频等都纷纷发布虚拟人生产制造服务平台。

顺风顺水间小伙伴们的总体目标也基本一致：在现有业务流程以上，配对实际需求与未来产业趋势，并借此机会拉开元宇宙的“大门口”。

但虚拟数字人真的可以变成“数字经济”新增长点么？

01 火爆跑道

资料显示，截止到2022年9月，在我国虚拟数字人跑道投资融资额度就已超上年，做到24.9亿人民币。但在2015年，这一数字仅是0.33亿人民币，复合增长率做到97.71%。

尽管现在元宇宙沉浸式体验大规模的虚拟全球比较漫长，但虚拟人已经是能够最开始落地式并见到商业服务可能性的方位。

一直以来，特效电影是虚拟数字人运用的重点区域。伴随数字孪生、AI、云计算兴起及其3D图形技术的精湛，其应用领域还在不断创新，经济收益随着节节攀升。

艾媒数据表明，2021年虚拟人推动产业市场经营规模核心市场规模分别是1074.9亿人民币和62.2亿人民币，预估2025年各自做到6402.7亿人民币和480.6亿人民币。

积极主动预估身后，虚拟人究竟能带来什么使用价值？从虚拟人全产业链看来，可以分为基础梁、网络层，平台层。

基础梁通常是建模、3D渲染、XR等硬件软件生产商，主营是动捕、电子光学、VR、感应器等硬件配置。软件类生产商关键对焦建模、3D渲染阶段。

但是3D渲染阶段做的好一点的大部分是国外公司，例如腾讯王者荣耀、原神手游等游戏，便是根据国外Unity企业的渲染引擎写作出的。

现阶段业界三大模块，Epic开发的Unreal由腾讯官方持仓，Cocos纯国内但3D水准都还没爆款产品认证。Unity通用性最强，游戏中市场占有近50%市场占比。

平台层，主要包括三个方位，一是将基础技术向实际改变的硬件软件解决系统软件，二是将虚拟人数据可视化并嵌入互动技能生产制造平台技术，三是运用AI使虚拟人更为智能化的AI服务平台。

互联网大厂也基本上在这里一层，他的产业链布局相对性全方位，虚拟人还都各有合理布局。

网络层，是虚拟人而运用的每个情景，也是促进商业化的的有效途径，涉及到影视剧、文化传媒、手机游戏、金融业、知名品牌等多个领域。

这些公司大量根植于自已的需求场景，如金融机构环境下的智能理财咨询顾问，电商场景的直播卖货、文旅产业场景下的智能导游等。

这一层，或将成为未来数字这个世界的关键业务模式。但时下虚拟人能不能成为数字经济新增长点，却确实有疑问。

由于根据VR/AR科技的元宇宙还是一个“十分遥不可及的定义”。

这也是上年11月Facebook改名时，马克扎克伯格演讲内容里的一个结果。到在今年的10月12日，在Connect大大会上，马克扎克伯格发布了一个喜报：其虚拟人终于有腿了，不会再仅仅上半身的鬼魂情况。

在这期间，Meta早已流失了约三分之二的总市值，年亏损百亿美元。

因为这告诫我们，在元宇宙里加腿是一件难题：尽管Quest 2可以进行头和手臂追踪，并可能胳膊和乳房的部位，但是它不清楚你的腿在哪儿。

不好的消息也接踵而来，10月18日，据《华尔街日报》报导，Meta内部结构文件显示，集团旗下VR社交网络平台Horizon Worlds的月活跃用户数(MAU)不上20万，远低于50万的期望。

“一个空落落世界，是一个悲哀的全球”，该文档这般表述到。

因此，全部虚拟人领域虽进入了扩张型，但与时共进，元宇宙企业愿景落地式尚早，但缺乏行为主体生长发育“苗床”的虚拟人，怎样“生长发育”为数字经济的突破点？

即使光看面前，虚拟人仍没有得到权威性界定和规范化归类。

02 丽景身后

从运营模式看，虚拟人分成服务性与真实身份型。前面一种用以替代真人版服务项目，是真实世界中服务性人物的虚拟意味着；后面一种多见虚拟IP/超级偶像，旨在促进虚拟的内容生产制造，还可以是虚拟全球客户的第二分身术。

服务性虚拟人如万科地产的“崔筱盼”、网龙的唐钰；而靠小视频走红的柳夜熙、与郭沁一起登台演唱的“邓丽君”，全是真实身份型虚拟人。

二者在应用领域与运营模式上，拥有比较大差别。

服务性虚拟人主要是为to B销售市场，具体体现取决于怎样通过AI来为企业赋能，降低人工成本。例如网龙公司轮换制CEO唐钰，不但可以不拿工资、全年无休，还可以大幅度提高工作效率，减少错误率。

真实身份型虚拟人很多面对的是to C销售市场，变现模式全力打造出虚拟超级偶像或虚拟IP为主导，先扩张C端粉丝总流量，然后通过总流量开展转现。

例如AYAYI在小红书的出道后，陆续与施洛华、LV、巴黎欧莱雅、法国娇兰、玛莎拉蒂等国外大牌达成协作。甚至成为阿里巴巴第一个数字人职工，出任天猫商城超级品牌日数字的时尚造型师。

除此之外，在2021年爆红的柳夜熙，合作者包含威马汽车、VIVO，娇韵诗、李宁、字节数游戏等超200个知名品牌；也有虚拟人翎 Ling一样与VOGUE、奈雪、特斯拉汽车、乐町、KEEP 等企业展开了协作。

而真人版超级偶像塌房不断地乐华公司，所属虚拟偶像组合A-SOUL，安信证券预估2021年奉献了约1700万增加量收益。

艾曼资料显示，仅上半年，也有20多个知名品牌官方宣布数字人为品牌代言人，近八成品牌商已经试着或想要试着这一全新升级营销方法。

另据中国传媒学院汇报，目前我国已构成了抖音视频、快手视频、新浪微博、bilbil四大虚拟数字人商业化的服务平台，构成了直播打赏、电商带货、短视频广告、明星代言、线下推广活动连动等变现模式。

除此之外，虚拟人对于有些知名品牌而言，是品牌年轻化的标志。鉴于此，巴黎欧莱雅、肯德基、花西子等等都上线了专享虚拟品牌形象。花西子知名品牌负责人表示期待虚拟品牌形象可以“长久地守候知名品牌100年发展趋势。”

虚拟人IP经营恰当，本质上确实能贴近永世状态。但虚拟人真的可以“永世”么？

实际上，“有画皮、没画魂”的虚拟人，大多数处在成名出道即死或迅速潮水退去情况。从2021年初迄今，每月乃至每周都会有数十个一个新的虚拟人出现在了小红书的、微博里，她们迅速成名出道，又迅速藏匿。

中国ip一贯问题在于具体内容支撑点乏力，更欠缺深度运营水平，虚拟人产业链亦是如此。无内容，就难以授予“人格特质”，无法产生情感寄托，更难以造成“共鸣点”。

因此，现阶段业界未有真正意义上虚拟人IP，大家当然也不愿意因此太多付钱。艾媒数据表明，2021年中国虚拟超级偶像发烧友有23.2%想要掏钱适用虚拟超级偶像，但每个月的花销在200元左右。

除此之外，实时互动都是难点。AI技术发展趋势现阶段还处在初期环节，数字人难以达到比较真人的状态，基本反映主要依靠基本设置，在微表情分析、认知互动交流上，还欠缺感染力。兼顾智商和情商的周边化、过人化，更在实践中。

在Unity中国技术主管杨栋来看，假如完成实时互动，则不但要借助界面，还要视频语音、智能控制系统、硬件配置、互联网乃至算率的软件相互配合。

03 追求较量

制作经费昂贵，是现阶段虚拟人产业链产业化持续发展的摩擦阻力。

以虚拟数据宇航员小诤为例子，腾讯官方NExT团队简介，制作过程包含扫描仪、建模、关联、动漫，然后才是3D渲染，根据游戏引擎，进行人物角色3D渲染和动漫导出。

整个过程繁杂琐碎可见一斑，耗费精力与人工成本也十分昂贵。

有业内人士认为：建模是反复人数最多的一个环节。伴随着人物的品牌形象、头饰越细致，花费就会越价格昂贵。例如虚拟品牌形象戴上耳饰，很有可能只是头摆动一下，每一帧都会做作用力计算，重新再建模，就要耗费十多万。

因而，该人士指出，现阶段虚拟数字人产品研发价格昂贵、技术层面很难达到比较真人的状态，在行业方面所得到的运用严重不足，大量偏重于基本概念内容运营。要促进虚拟数字人产业化运用，还要实实在在的和业务融合，在运用中促进全部生态文明建设。

现阶段许多数字人软件工具都是在海外企业手上，国内公司主体性较弱，都是市场发展一大隐患。

10月11日，Unity中国产生公司变更，新增加阿里巴巴、移动、抖音视频等公司股东。这对正受美国全方位打击的中国高新科技企业来说，入股投资核心引擎专用工具，有利于确保开发安全，在“受制于人”阶段提升主导权。

在元宇宙定义发生之后，中国大约出现3万多个数字人（第一股市资讯），但是其中精典微乎其微。

但不管是尝试错误或是通水，或者营销手段，虚拟人做为元宇宙的进出端口号，整个市场都希望能借此机会拉开元宇宙大门的，尤其是以大型厂希望深刻。

在腾讯李学朝来看，数字人是网络3.0的主要通道，即是技术性对的效率释放，也将有助于线上与线下更加全面地一体化，进到统一互连；百度搜索李士岩却认为，数字人不久的将来空间计算时期，一定会造成比之前平面图测算时期更多的销售市场。

阿里巴巴在今年双11中引进元宇宙内地“曼塔沃斯”，顾客能直接建立数据分身术，除开完成“人、货、场”自主创新，重树双十一的现实需要外，也未曾并没有借此机会打开阿里巴巴元宇宙帷幕的考虑。

可是，也是有业内人士表示，虚拟人商业服务价值最大化得等5至10年，必须每个人都有下一代硬件配置，才可以像移动互联那般规模性地影响改变命运。

但是，在中国有关政策的指引下，数字人商业化的情景落地式还在加速。

时下，紧紧围绕元宇宙的全球化竞争已初见端倪，但这一场博奕的实质其实就是数字经济之间的竞争。在移动互联网实现弯道超车的中国，可在元宇宙的浪潮下再次保持高速么？

怎样在元宇宙定义下，保持生产和消费赛道的优点，都是很大考验。

目前为止，中国最少10个省级行政单位、30个地方出台了元宇宙有关的整合性现行政策或征求意见，文档确立包括“元宇宙”一词的也有近20份，这展现了中国决心与自信心。

但是，从总体来看，在我国数字经济经营规模不断扩张，但增速放缓。

而虚拟人做为元宇宙的生命形态，能不能变成在我国数字经济新增长点，从而使中国公司在元宇宙落地式中抢占先机，还要整个市场坚持不懈的努力。

来源：Xiaoz