前不久，字节颤动社交战略“一进一退”引起新闻媒体广泛了解。一方面，据Tech星球报导，继发布虚拟人物“抖音视频妮妮”后，抖音视频又在近日上线了网站空间“抖音小窝”。另一方面，有媒体报道字节早已削掉社交App“狂欢派对岛”的项目团队。

可以和字节的商品姿势对比讲解的，是《华尔街日报》针对Meta元宇宙社交服务平台Horizon Worlds的绝情揭底——“一个空落落世界”。尽管字节和Meta被称作元宇宙行业争锋相对两大游戏玩家，他们的思路却展现出传统、激进两方面。对比遭遇挫折的Horizon Worlds，“抖音小窝”能承重字节的社交欲望吗？

Meta的元宇宙为什么“空落落”？

近年来，Meta的遭受能用“房漏偏逢连夜雨”来形容了，媒体曝料也是在身后一次次助力。继前不久《纽约时报》报导“42％的Meta 职工不能理解其元宇宙企业愿景”，称马克扎克伯格已经重演雅虎网的后尘以后，《华尔街日报》“再补一刀”。

《华尔街日报》获得的一份内部结构文件显示，Meta寄予希望的元宇宙社交服务平台Horizon Worlds远没有达到最初预估，不但20万月活与年末50万目标相去甚远，并且自春天至今还在不断降低。在Horizon Worlds的1万只单独世界里，仅有9%世界曾经被约50人浏览过，大部分全球根本没有用户到访。Meta内部文件把它形容为“一个空落落世界，就是如此痛苦的全球。”

为什么用户针对Meta描写的元宇宙企业愿景并不买账？为什么Horizon Worlds的活跃性用户总数还不如20年以前上线Second Life？在很多人眼里，面临汹汹的小视频冲击性，马克扎克伯格陷入转型发展焦虑情绪当中，以致于低估从VR机器设备到元宇宙间的差距。

现阶段，不管是技术实力或是交互技术，VR机器设备都难以打造完全不同于移动互联全新的社交感受——真实性、现场感、多维互动性——这个对于刚“冒出腿来”的虚拟人物而言，看起来望尘莫及。有别于Second Life这类角色扮演游戏的开放游戏，在没有任何每日任务引导的情形下，用户必须在Horizon Worlds中独自一人探索宇宙、结交道合，在社交感受残缺不全且欠缺意见反馈鼓励的情形下，冷启准入门槛太高。

值得一提的是，Meta还尝试把真实世界中的很多情景都迁移到VR世界里来，不论是手机游戏、社交，或是运动健身、工作中。在Meta Connect 2022 上，Meta 公布与微软公司协作,将 Office 软件集成到全新头显 Meta Quest Pro 中。

但是，这类遮盖所有应用领域、包办代替一切的VR机器设备只满足占领入口欲望，却并非是用户真正想要的。如一位Reddit用户的吐槽：Horizon Worlds好像Zoom和Second Life的混种杂交物质，却并无法满足任何一个市场细分。假如只想要通过网络开展更高效的商务洽谈，你并不想被稀奇古怪头像图片走神。如果你想要根据虚拟人物开展社交，其他网站拥有更炫酷的头像可以用，还附加拥有更有意思的游戏。

字节为什么舍弃“狂欢派对岛”，做起“抖音小窝”？

尽管新闻媒体广泛也将字节的Pico比喻为“刺向Meta核心区的一柄利刃“，或许是在多方位对比其元宇宙业务流程。但是，只需开启发布的Pico 4的产品页面，就能发现字节针对虚似社交的构想远远没有Meta那般激进派，它对VR与元宇宙间的这道差距心照不宣。

字节不但没有像Meta一样为Pico搭建一个社交服务平台，在品牌宣传之中并没有将虚似社交做为产品卖点，反而是做为亲戚朋友社交的一种新载体——“支持和线上朋友即时联络，一键分享你 VR 角度到个人抖音。”字节比较清楚现阶段的VR机器设备只有担任本人沉浸式娱乐，并非进到元宇宙的通道。

“狂欢派对岛”的退出再度验证了字节针对元宇宙的慎重工作态度。作为一款元宇宙社交运用，“狂欢派对岛”尽管主推“用户根据虚拟化技术身开展社交互动交流“，却只不过是换了一个一层皮的陌生人社交罢了，所谓元宇宙原素仅有“霸气头像“罢了，针对用户基本上不具有诱惑力。

好似飞聊一样，“狂欢派对岛”自始至终无法处理社交关系链从哪儿来问题，那时候用户针对飞聊的不解，也也适用于它——“飞聊很像是为了能‘聊’，硬做了一个兴趣圈子；而非拥有社交圈，才慢慢聊得下来。”

也许恰好是看清了元宇宙社交现阶段的荒谬，字节才决定“去其名而求实际上”，舍弃“狂欢派对岛”，当起了抖音小窝。相较于原始期一片荒凉的“狂欢派对岛“，抖音小窝并不是平白无故而来，不存在冷启难点，反而是依托抖音视频用户个人形象及社交关系链。用户能够变为虚拟人物“抖音视频妮妮“，打扮自已的小窝，拜会并关注点赞好友的小窝。

字节不会再试图用现阶段可望不可及的元宇宙社交“弯道超越”，反而是逐渐致力于结构加固抖音视频内部结构社交联系的激话、沉积。

抖音小窝很难不给人一种QQ空间的即视感，但是QQ空间的活跃性是实现在学生等集体性强关系以上，是一种半公开的社交互动形式，用户往往有打扮室内空间、互踩评论的驱动力，不过时想要在人群中呈现个性化，促进感情。毕业以后的QQ用户往往会陆续道别这类团体社交手机游戏。比较之下，抖音视频社交关联拥有更强大的私密性，并缺乏足够的驱动力鼓励大家去打扮小窝、自身呈现。

“元宇宙第一股”也难逃关系链“咒骂”

事实上，抖音小窝更像对腾讯官方超级QQ秀的“QQ小窝“的一种“敬礼”。在QQ向虚拟人物社交迈开的主要一步——“超级QQ秀”中，“QQ小窝”是重磅消息小彩蛋之一，用户不但可以无拘无束打扮自已的小窝，还能够以虚拟身份摆脱“小窝”，进到巡回演唱、影院、游戏等各类虚拟环境当中，与其它用户互动交流。

针对杰出QQ用户而言，“QQ小窝”应该十分熟悉，只不过是过去室内空间、佳园升级再生。但是，不论是“超级QQ秀”或是“QQ小窝”，现阶段也就只能用以结构加固原有用户关联，就算加入400M的游戏引擎，也难以给用户亲临其境元宇宙社交感受，因而仍无法阻拦QQ社交关系链自然的外流。

假如盘点一下近年来的元宇宙社交运用，就会发现冷启后的社交关系链是很难跨越的永恒不变难点，创业人应对从零开始的“不太可能每日任务”，大佬则受制于个人优势，逃不过“创新者的窘境”。

哪怕是点爆元宇宙理论的社交服务平台Roblox，还是没能解决以上基本定律。在国外，Roblox更像是一个“趣味性”的儿童游乐园，绝大多数新游戏玩家也是通过同学们、亲人、教师等熟人关系加入其中的，形成了一个坚不可摧、相对高度有活力的社交人脉关系。

但是，为降低少年儿童入门门坎所产生的像素画风、门槛低在线编辑器、小游戏生态，也成了它打进人性的本质最大的阻碍。现阶段，未满十八岁用户在Roblox中依然拥有大部分，仅13岁以上的游戏玩家就占据了48%。这也使得“元宇宙第一股”的经济收益遭到怀疑，近年来股票价格早已跌了超出70%。

Horizon Worlds及Roblox的窘境，也许表明元宇宙社交系统会比今日的社交服务平台更为分散化，好似平行世界一样彼此之间壁垒森严。尽管早就在多年以前Second Life便被形容为一座荒芜静寂，与世隔绝的荒岛，但是这儿每日依然有超出4万多名用户在流荡。

因而，大家更期待伴随着VR机器的普及化，元宇宙的基础设施完善，拥有更多自成一体的元宇宙全球得到不断涌现，希望以后Horizon Worlds的窘境能够尽快让Meta这种大佬放正自己的定位。

来源：Xiaoz