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派读宠业参考 19小时前

与元宇宙结合下的宠物行业

前不久，花旗银行发布了一份184页关于元宇宙的报告。报告认为，元宇宙将以身临其境的方式结合物理世界和数字世界，将把我们今天使用互联网的所有内容：游戏、商业、艺术、媒体、广告、智能制造、医疗保健、虚拟社区和社会协作（包括企业和教育）全部涵盖进去。

随着VR、AR、5G、AI、区块链等技术的发展，曾经空有“概念”的元宇宙产品正在变得越发智能、逼真，其功能和价值也正在不断显现和提升。自2021年10月扎克伯格宣布Facebook更名为“Meta”之后，微软、网易、百度、字节跳动、腾讯等巨头也紧随其后纷纷宣布入局。而在宠物行业，也已有多家企业在元宇宙应用上进行了布局，目前，这些企业开发类目包含了元宇宙平台、NFT游戏、数字虚拟人等多种形式。

但作为一个尚未成行的概念，元宇宙究竟能带给宠物行业什么？依然是一个继续解决的棘手问题。

元宇宙应用探索，宠物行业真的准备好了吗？

元宇宙概念爆火后，最先愿意搭乘东风的是企业，各行各业的企业以各种方式为自己打上“元宇宙”的标签——游戏企业推出元宇宙游戏，饮料企业推出元宇宙虚拟空间，运动品牌推出元宇宙数字藏品······而这些标签，也正在宠物行业生根发芽。

2022年3月4日，它宇宙Pet Meta正式在国内发行，官方公布的数据显示，这款主打数字宠物藏品的应用仅用时6天就吸引了近50万用户的注册。

同时，与它宇宙Pet Meta同公司的宠物店连锁品牌——它主义也正式登陆它宇宙Pet Meta，意在探索虚拟经济赋能宠物实体经济的可能。

而另一个同类元宇宙平台，全球首个数字智权平台APP MyNFR则于5月18日上线，它通过发行个人宠物NFR（非同质化权益）让宠物也能通过区块链技术获得属于自己的元宇宙身份。

而数字虚拟人方面，宠物企业巨头新瑞鹏则在宠物营养月计划开幕式上展现了以新瑞鹏董事长彭永鹤为原型制作的宠物行业首个数字虚拟人，在宠物行业也引发了不小的关注。

无论是行业巨头，亦或是行业新势力，“元宇宙”似乎都在成为各家积极探索的版图之一。

“触电”元宇宙，智商税还是新风口？

当下，元宇宙的爆火依然还只是呈现在概念阶段。但不可否认的是，在疫情时期，元宇宙依然能给行业带来新的可能。

首先，在元宇宙技术的加持下，宠物企业有可能脱离线下空间，在品牌、互动、生态等层面触达到更多的用户。

在品牌层面，宠物企业能够提升品牌影响力，吸引目标人群关注。目前元宇宙概念风头正盛，年轻人更易接触着这种与现实平行的数字世界。据《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，90后在宠物主中占比达46.3%，宠物主更趋于年轻化。元宇宙的受众人群与宠物主高度重合，与元宇宙结合的前沿科技也将吸引年轻人关注，从而提升品牌的关注度和用户粘性。

在互动层面，宠物企业与元宇宙结合的线上发布会、品牌游戏和品牌数字商店，是宠物企业与用户更有效的沟通桥梁。其带来了极大的未来科技感，让用户更立体、更直观、更有趣的参与到产品互动中去，从而与用户建立更有效的连接，不断满足用户的需求。

宠物企业进行虚拟代言人IP打造，使品牌形象具象化，扩大品牌生态圈。数字虚拟人是元宇宙的重要组成部分，宠物企业打造的虚拟代言人IP有数字赋能的神奇，可以实现丰富的应用场景，同时具有交互性更强、沟通扁平化等特点，使得用户体验感明显提升，主动参与品牌价值传播。另外，在用户分享的同时，进一步强化品牌记忆，形成情感联系。

借势元宇宙，宠物行业应该怎么做？

不拥抱新兴的事物，就有被边缘化，甚至被淘汰的风险。面对扑面而来的元宇宙“风口”，当下的宠物行业可以从以下几个方面，进行探索和涉入：

在品牌营销端，品牌可以直接结合现有元宇宙线上平台，开展发布会或营销活动，譬如，即将开始的中国宠物营养月将原本在线下举办的转至在元宇宙线上平台举办，突破了场地、物资、隔离的限制,链接虚拟现实，给用户享受黑科技带来的惊喜体验。特别是在受疫情影响的当下，元宇宙加持下的线上发布会及营销活动，让宠物企业在众多同质化发布会中脱颖而出。

同时，品牌还可以根据自身量身定制品牌IP形象或邀请虚拟偶像代言，如新瑞鹏根据彭永鹤定制的数字虚拟人，在社交平台获得众多媒体传播。虚拟数字人正在成为连接商业新空间的重要通道。无论是数字虚拟人，还是数字虚拟logo形象，数字虚拟产品形象，都可在发布会，数字宠物商店，社交平台等多种场景利用，形成很好的IP生态效应。

在产品端，可以尝试开发或利用元宇宙连锁店平台打造数字宠物商店，AR实景应用商圈，或以NFT数字藏品为重要抓手，推出元宇宙数字藏品限定礼盒。这种游走于虚拟与现实的“元宇宙”购物体验及藏品收藏，让用户以更加沉浸式、交互式、情感化的方式去购买所需的产品及服务，打造全新的数字沉浸式购物场景。另外，专属于宠物主个人的定制化虚拟宠物，定制化虚拟宠物食品，也是值得尝试的产品路径。

诚然，当下的元宇宙产业依然处于相对初级的阶段，但随着技术的不断进步以及资本的进入，与元宇宙结合下的宠物行业，有可能促成宠物新业态的出现。

本文来自微信公众号“派读宠业参考”（ID:pethadoop_data），作者：派读团队，36氪经授权发布。

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