本文转自：中国证券报

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4月26日晚间，有着“中国高铁数字传媒第一股”之称的兆讯传媒发布上市以来首份年报，营业收入和净利润继续保持双增长。2021年度，公司实现营业收入61908.07万元，较上年同期增加26.84%；归属于上市公司股东的净利润24064.14万元，较上年同期增加15.59%。

除了筑牢高铁数字媒体领域的领先优势，兆讯传媒还在年报中透露了两个新的业务发展方向：一是对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索，二是在“百城千屏”的政策支持下，结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景。

客流回升保障业绩良性发展

国铁集团数据显示，2021年，国家铁路实现客货双增长，其中铁路旅客发送量实现恢复性增长，达到25.3亿人，同比增长16.8%。

得益于2021年铁路客流更快回升、高铁广告市场更快复苏，广告主的预算进一步向优质媒介资源集中，兆讯传媒营业收入实现快速增长。

根据群邑报告，2021年，中国户外广告市场在全球表现亮眼，流量广告热度回归品牌广告，户外广告依旧是核心渠道。

而且，数字户外广告在户外广告总支出中所占份额一直不断增长。据凯度预测，2022年，数字户外广告涨幅将是所有媒介中最大的，预计将在2021年基础上增长29个百分点。

高铁数字媒体广告行业是数字化媒体与高铁行业融合而成的新兴细分领域。在此背景下，兆讯传媒作为最早进行数字化、智慧化运营的高铁数字媒体，先发优势正持续转化为业绩增长的动能。

同期披露的2022年一季报显示，公司当季营业收入1.68亿元，同比增长35%；归属于上市公司股东的净利润达到5984.24万元，同比增长15.16%。

媒体资源持续增长

对于兆讯传媒而言，媒体资源既是公司业务的核心要素，也是公司开展业务的基础。经过多年经营发展，兆讯传媒与国内各铁路局集团的合作关系持续巩固。

截至目前，兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，开通运营的铁路客运站约450个，持续增加开通并运营高铁站点。年报显示，报告期内，新增了65个站点的媒体资源，优化了30个站点的媒体资源，继续保持媒体资源覆盖最广泛的领先优势。

这些新增或优化的站点均是国内客流量较大、广告需求最为集中的核心一线城市。此次拓展之后，兆讯传媒对全国重点枢纽城市及核心区域市场的影响力将进一步得到释放，对计划将产品及服务推广至“全国统一大市场”的品牌来说，无疑更加具有吸引力。

此外，兆讯传媒2021年在重点行业继续保持客户优势，通过夯实消费品领域的合作，针对食品饮料、酒类、家电、互联网等领域的客户合作进行精耕细作，新增了雀巢、必胜客、柒牌等众多头部品牌。兆讯传媒还表示，将在国潮风、新消费的浪潮中，抓住机遇，拓展更多行业的广告主，不断丰富公司客户类型。

新发展布局日渐清晰

兆讯传媒上市后，资本市场一直比较关注其未来发展空间。公司表示，未来将继续牢牢把握高铁发展机遇，持续拓展铁路媒体资源建设，继续巩固公司在高铁数字媒体领域的领导地位。同时，也将在数字媒体体验式互动方面，就AR、VR、裸眼3D等技术，增加互动体验，提升公司数字经济的商业价值。

值得注意的是，兆讯传媒透露了两个新的业务发展方向。首先，兆讯传媒表示将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验及技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索。

元宇宙技术是对现实世界的虚拟化、数字化过程，并增加了互动体验和沉浸式体验，创造了巨大的经济价值。据Strategy Analytics数据显示，到2026年全球元宇宙市场交易额将超过420亿美元，至2028年全球元宇宙市场规模可能会超过8723.5亿美元。正因为如此，目前各类企业都纷纷探索开展元宇宙业务，在虚拟数字人、元宇宙广告、数字孪生等不同领域进行研发和探索。

兆讯传媒表示，在广告行业，元宇宙为品牌营销人员和广告商等提供了足够的想象和创新空间，将改变大众与公共空间的交互模式。兆讯传媒未来在这一领域发力突破，其发展势能有望持续增长。

其次，兆讯传媒还表示，在“百城千屏”的政策支持下，将结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景。

业内人士表示，商圈的媒体价值将呈现爆发式增长，结合商圈的户外裸眼3D的媒体价值，兆讯传媒在这一营销场景中将有更大作为。