作者|Stefan Brambilla Hall

2021年10月，当MetaPlatforms 宣布对元界进行品牌重塑和重新定位时，商业界的反应令人困惑。

对“元宇宙”（一年中大部分时间仅限于科技圈的术语）的兴趣爆发式增长，约会公司、加密货币交易所和职业摔跤品牌的高管在许多声称正在建立元宇宙的人中，制定了参与的战略有了它——或者，在某些情况下，两者兼而有之。

鉴于元宇宙仍然主要是概念性的，这是可以原谅的，但缺乏清晰度也很有启发性。

首先，因为它告诉我们一些关于元宇宙传教士认为它代表什么的东西。对于这个群体来说，元宇宙将成为世界经济的重要组成部分——在与互联网相媲美的水平上改变商业和社会生活——的信念只有通过各种各样的公司争相成为喧嚣的一部分而得到加强。

同时，它强调了当今主要科技公司对互联网的影响，以及这种影响如何将自身转移到元宇宙中。这些公司的批评者认为，他们对“围墙花园”负有责任——独特的、封闭的生态系统围绕在线行为塑造内容和商业模式——必须避免在虚拟世界中被复制或强化。

如此多的公司认为有必要解释它们与Meta的新公司战略的相关性这一事实表明，无论好坏，影响不仅仅是一种主观看法。

无论如何，参考互联网对机遇和风险进行背景化并非巧合。专家们认为，元界将成为下一个主要的计算平台，在硬件、软件和体验方面引起进化级的变化。

01

XR将创造虚拟世界

但无法维持它

这是许多公司构建虚拟世界所依赖的虚拟环境的动力。它们很可能基于“扩展现实”（XR）——增强、虚拟和混合现实技术的结合。

如果元宇宙要将我们的物理和虚拟生活连接到与今天的智能手机和移动网络相同或更大的程度，那么通用访问是必不可少的。

然而，与没有人拥有并由使用它的每个人付费的网络不同，访问元界的基本基础设施主要由私营企业开发。就在2019年，超过80%的VR耳机市场由四家公司控制，每家公司都使用专有软件。

即使——正如一些人所说——通往元宇宙的途径是通过AR，它也不太可能由为我们提供互联网的免费和开源模型提供资金。无论哪种方式，都没有理由加速采用，怀疑论者说元宇宙永远只是游戏的一个子集。

这可能就是为什么暗示元宇宙是一个时间点的替代框架正在普及的原因。具体来说，元宇宙代表了我们的数字生活——我们的在线身份、社会和职业关系以及资产——变得比实体生活更重要的时刻。

02

经验将成为虚拟世界的基石

如果虚拟世界与其说是一种产品，不如说是一种人类互动的框架，那么通过体验而非技术的视角来看待虚拟世界的货币化是切实可行的。

这拓宽了支持个人和公司创造、营销和销售新产品、商品和服务的商业模式的范围。

有些人已经在尝试其中最明显的——广告。品牌使用视频游戏、AR功能和数字复制品的报告提供了早期使用案例，说明它们如何在类似元宇宙的平台上建立消费者的认知度和参与度。Meta提交的专利表明，广告和赞助内容将成为其元界战略的重要组成部分。

尽管广告对许多技术人员来说是一种厌恶，但正如我们所知，它为互联网提供了资金。它产生高利润，并允许内容创建者推动发现和参与他们的工作，使其对任何探索元宇宙作为商业机会的人都具有吸引力——而且，重要的是，它是可行的。

但今天的广告由私营部门主导，并与主要具有现实价值的产品联系在一起。这并不真正支持元宇宙将创造一种不同于我们今天所知的新数字经济的论点。

这就是为什么非同质代币（NFT）受到关注的原因。时装店、拍卖商和体育地产是出售NFT的企业之一，这些企业使个人能够拥有数字资产。人们长期以来一直基于他们拥有的东西建立社区，而NFT背后的技术——区块链——理论上可以为这些社区的形成和加强创造激励。

例如，NFT的创建者每次交易NFT时都会获得一定比例的报酬，这一功能可用于在经济上支持艺术家。创意产业在塑造文化和身份方面发挥的重要作用可以使NFT在更广泛的受众中正常化。

03

NFT币的两面

NFT还可以通过鼓励数字市场的发展来促进元宇宙的发展。虚拟世界的创建者可以对交易收取佣金，例如应用商店今天的运作方式。

这种模式为开发人员提供了全球受众，为消费者提供了共同的体验。

然而，它受到整个技术生态系统的激烈争论。应用商店“交易税”与“we(4.77, -1.37,-22.31%)b3”倡导者所设想的未来形成鲜明对比，他们将元界视为对抗大型科技公司权力的几个平衡点之一，也是分散体验、控制和货币化的机会。互联网有利于用户、内容创建者和资产所有者。

也许自相矛盾的是，对权力下放的推动最终可能会产生更多的看门人。批评者认为，如果虚拟世界要拥有真实用户的真实产品，它必须支持统一、集中的体验。

这些永远不可能真正开放，考虑到近几十年来技术行业平台、体验和产品的发展历史，看到大公司以这种方式宣布他们定义和构建元宇宙的意图具有一定的讽刺意味。聚合商今天在互联网上施加的权力动态可能难以避免复制。

04

调节元界

监管也将在元宇宙的发展中发挥作用。许多web3初创公司仍处于监管雷达之下，它们所遭受的黑客攻击、诈骗和简单错误的清单越来越多。

如何防止欺诈、消除版权侵权和保证数字环境的完整性等问题尚未得到详细解答，正如将有关于如何使虚拟世界成为一个安全的地方以解决已发展的人权问题的辩论一样并在现实世界中不同程度地强制执行。

鉴于当今现实世界中存在的所有这些问题，它只强调它们的复杂性以及解决它们所需的权衡。在元宇宙中做生意并不简单——但话又说回来，什么是简单的？

来源：美股研究社