黄牛频出、数据造假……繁荣的粉丝经济背后藏匿的是一张张交易“暗网”，在全民造星的娱乐时代，区块链技术如何助力粉丝经济行稳致远？我们该如何把握发展风口，从即将到来的数字红利中分一杯羹呢？

粉丝经济下的疯狂乱象

在现如今新人辈出的娱乐圈，不再讲求作品，都讲求流量和曝光度，一个刚出道的新人只要有粉丝流量，就能迅速走红，这一切都是粉丝经济在大力推动。

有自己能仰望的偶像是一个值得开心的事情，为偶像花钱做各种应援活动也是无可厚非的，但是就是在这种“流量为王”的粉丝经济下，却是卷款跑路、流量造假、刷榜打赏、众筹不规范的种种疯狂乱象。随着互联网经济和各大直播平台的发展，很多电商平台和直播平台把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接，到推出明星定制礼盒再到主播直播“带货”等，“粉丝经济”比往年更为抢眼，但在这背后却存在“刷单”、“刷好评”、产品质量令人堪忧等问题。

某传媒公司提供的包括初级粉丝、仿真粉丝、精品真人粉等价格从45元/万到1000元/万不等。在很多网店，只需花费30元就可以增加一条短视频1万次的播放量，10元可以买200个赞、20元可以买500个赞，300元就能增加1万名粉丝。

一边是粉丝经济的勃兴，一边是行业乱象的频发，随着新兴技术崛起，或许在防治此类乱象上有相应的对策可循。善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段，将能为“粉丝经济”营造良好的环境。

通证的可取之处

明星投票数据造假一直为人诟病，却又无法彻底解决。而区块链技术作为防止舞弊和操纵的投票措施，能够使打榜投票更加透明和公正。

目前已有的区块链创新玩法是基于粉丝经济发行通证（TOKEN），通过区块链技术的防篡改、去中心化、透明和公开的特性，利用通证投票来保证投票、决策、调查、评测等场景中的公平、公开、公正，避免投票等结果被外界干扰，去除数据造假，让投票更可信。此外，各路明星、网红等也可以经由通证与粉丝互动，进一步实现“个人价值数字化”。

韩国的娱乐巨头SM娱乐在去年就宣布将发行自己的数字代币，通过加密货币投资艺人的作品，让粉丝更多地参与到娱乐生态系统中。
 

堵住乱象行稳致远

国内数字娱乐直播在2020年的热度，终归离不开疫情的助推。一些服务场景高度依赖线下的行业的花式自救，也是直播逐渐演变成行业基础设施的驱动因素。云旅游、云蹦迪、云健身、云峰会等新玩法也层出不穷……直播的场景正在不断扩宽，俨然跳出了泛娱乐和电商的圈子。

虽然直播风生水起，但平台中心化的痛点长期困扰从业者。大大小小的平台都有自己的收益分配比，往往主播只能拿到粉丝打赏的20%-40%。平台不光可以从打赏中抽成，还可以依靠主播聚集到平台的流量进行广告变现。

直播虽然建立起主播与粉丝之间的联系，但用户与主播之间以及主播与广告主之间的交易联系，却因直播平台、主播经纪公司等中间者存在而产生的不平等分账模式，这种利益分配体系亟待被打破。

文章作者： SEA云服务