以蹭热度狂魔孙宇晨终于在微博的“帮助”下被迫消停为信号，新一轮的币圈“大逃杀”又开始上演。而币圈的行情不景气，似乎也牵连到了与其有着千丝万缕联系的区块链行业，日前在去年大举进军区块链的网易也已经开始撤退，区块链应用网易圈圈近日在官网上宣布了停服通知，并表示“由于业务调整，圈圈即将在2020年2月1日停止运营。”

全称为“网易社区-新闻组-自媒体的小圈子应用”的网易圈圈，是其在2018年11月5日启动内测的社交区块链应用，定位则是“重新定义你的社交圈子”。简单来说，网易圈圈的产品形态大致可以用“区块链+微信/微博+今日头条+蚂蚁森林”来形容。

根据其官网介绍显示，“在小行星上的活跃行为对星系产生一定贡献，从而获得引力，引力是用户活跃度和贡献度的一种体现，同时引力也是获取星钻的影响因子，引力值越高，单位时间内聚集的星钻就越多”。由此来看，不愧是以游戏业务著称的网易，即便是进军区块链行业也没有忘记使用游戏行业常用的双货币数值体系，来塑造一个粘性十足的成长系统。

尽管这一想法其实很好，但坏就坏在以网易的实力还很难支撑起这个宏伟蓝图。在社交方向中的熟人社交领域，毫无疑问是腾讯的天下，从阿里到头条的众多挑战者使出浑身解数也没能实现关系链的迁移，而在陌生人社交领域，则讲求的是探索未知的乐趣，相较之下区块链所强调透明和可溯源，两个背道而驰的方向显然也很难强行捏合在一起。

在网易圈圈中，引力是用户获得星钻也就是区块链中Token的手段，引力越大能够获得的星钻越多，并且星钻的总量恒定为100亿，而其则可在网易圈圈用于参与活动或是兑换各类权益等。尽管这一设想是好的，但很显然经过了一年发展的之后，网易圈圈的表现事实上并不太尽如人意。其实更加准确的来说，这个项目可能此前就已经被放弃了，其最后一次更新停留在2019年1月29日，如此长时间没有进行任何更新的境况，与强调“快”的互联网行业规则无疑是背道而驰。

大牌互联网公司+区块链概念的组合，确实能够在一定程度上吸引用户的注意。因此网易圈圈在冷启动阶段，也能够拥有远胜于其他空气币项目的关注度，但问题是一个不能产生价值的项目显然是不可能形成正向循环的，因此有观点认为，网易圈圈的失败就在其模式上。

社交+区块链之后，网易圈圈又仿照微信搞了公众号平台，将触手伸到了内容创作领域，希望用区块链解决版权证明的问题，也就是与百度图腾一样，配合可信时间戳及链戳的双重认证，为远程内容生成版权DNA，真正实现原创作品的可溯源性。尽管在内容创作领域，用区块链技术来保护原创无疑是个很好的想法，但网易不是百度，后者能支撑得起图腾所靠的是搜索引擎在这二十年来的海量积累。

而对于内容创作者来说，原创保护防止侵权固然重要，但要让内容能够有更加广泛的影响力显然十分重要，网易虽是位列四大门户之一，但在这个门户早已衰落的时代，其所能够给创作者提供的舞台是极为有限的。大家不妨回忆一下，近年来网络上的爆款内容几乎不是出自微信就是微博，亦或是知乎、豆瓣，又有几次是从网易上率先爆发的。

事实上，除了已经被宣告停运的网易圈圈，网易如今在区块链领域还有网易星球和易头条两个项目。其中前者借助链上产生的虚拟货币和实物奖励，已经吸引了数以百万计的注册用户，而在面对token的价值需要市场共识原则时，网易选择了人为制造稀缺的流动市场（商城），可这种用自家商品补贴用户的措施看上去并不长久，并且有限的token价值也很快就让用户失去了兴趣，因此使得网易星球如今已经沦为了刷广告的APP。

而至于易头条就更是昙花一现，作为网易区块链资讯阅读APP，在去年年中放出少量邀请码后，仅仅不到12小时便关闭邀请，进入封闭内测中，并且至今都没有新的消息出现，甚至连正式露面的机会都没有。

因此从网易如今在区块链行业的表现来看，也正好反映了目前绝大多数蹭区块链热点的产品，实质上都只能做到“区块链赋能”，而不是“区块链无中生有出价值”。而没有价值的事情即便披上了区块链的华丽外衣，显然也很难最终“飞上枝头变成凤凰”。

来源：三易在线