来源：foresightnews

作者：WhoKnows DAO

XEN Crypto 恐怕也是上星期探讨度最高项目了，当各大网站都是在强烈反响到「XEN 的锻造造成以太币过 Gas 疯涨时」，做为营销人员，大家更关注的是 XEN 是怎么走红的。心血来潮，从流量和信息视角，挖一下 XEN 这一项目，看看是否能为一同探索里的 Web 3 营销人员提供一些启迪，编解码一下项目爆红其背后的流量途径。因而，本文从 XEN 项目的网站进入，进一步展现项目：

• 流量概述及趋势分析

• 浏览受众群体及地域分布优点

• 流量结构与流量来源拆卸

• 一些点爆项目的概率要素

流量概述

XEN Crypto 信息站

截止到 2022 年 10 月 14 日，https://www.xencrypto.io/ 已造成 17.8 万次访问，从流量趋势分析的角度看，项目宣布开售前初次波峰焊出现在 9 月 27 日前后左右，二次波峰焊出现在 10 月 5 日前后左右，并且在项目正式公布的 10 月 8 日迈入公布后初次波峰焊，12 日迈入二次波峰焊（受 Attack 传闻产生的影响）。

从流量来源的角度看，项目宣布开售前以手机端流量为主导，项目公布后，PC 端流量占有率持续拉涨，手机端和 PC 端流量大概依照 2:1 比例开展遍布。

XEN Cryto 发行站

截止到 2022 年 10 月 14 日，https://xen.network/ 已造成 98.4 万次访问，从流量趋势分析上来说，自 10 月 2 日在 Twitter 账户上发布至今，在加热环节持续蓄气，在 10 月 8 日正式公布日，大幅度放量上涨，并且在 10 月 9 日达到流量高峰期，并后面 1-2 天伴随社会舆论发醇始终保持上位。

积极与 https://www.xencrypto.io/ 的流量发展趋势比照，不难发现，2个站点波峰焊位置是这个时间是具有持续和传导性耳聋的，前期信息域名在加热和拉新的发展阶段承载着绝大多数流量，并且通过内部链接自动跳转的方式将流量承揽至 Mint 站。

从流量来源的角度看，和 https://www.xencrypto.io/ 网址不一样，手机端流量占有率 27%，PC 端流量占有率 72%，也反映现阶段绝大多数 token 合同方面的实际操作，客户仍然偏重于根据 PC 端来操作，但在信息获得方面，根据手机端社交媒体传递的持续放量上涨，产生手机端流量针对信息域名的垄断性。

浏览受众群体地理位置遍布

由于 similarweb 只有爬取到 PC 端客户访问地址，为了更好来呈现浏览观众的地域分布，大家进一步拆卸 PC 端流量占大部分的 https://xen.network/ 网站，来看一下客户的 demographic。有三点值得注意：

• 波兰是全部欧洲地区浏览量最大国家，这好像和我们旧思想里的认知能力可能并不一致，也让大家看到 Web 3 在新兴经济体的发展潜力。

• 包含印度和越南地区等在内的东南亚地区趋势非常明显，马来西亚可能就是因为人口数量太小的主要原因无法入选前 10。

• 总体网页页面方向浏览时间在 8 分钟左右，黏性很高，但另一方面也说明这一领域界面的学习成本。

看到这个版 demographic，我最直观感受是，Web3 的跨越国界性与新兴经济体销售市场充沛的集中兵力，包含芬兰、印度、越南地区等国家崛起，让我们看到不久的将来 5 到 10 年可预想的 Web3 市场中，不一定传统式欧洲国家就一定会占有主导，新兴经济体销售市场也许将产生更多惊喜，这种区域市场也许可以为 Web3 业务后面扩展带来新的概率。

流量构造

项目的崛起免不了流量的带动，下面我们进一步来看一下 https://www.xencrypto.io/ 的流量来源（选择一个从这一站下手看来流量来源，是由于从流量追溯的视角，这一网站在加热及正式公布前后左右承载着绝大多数流量，对它进行流量来源的分解能够进一步帮我们复原流量怎样疯涨出来的）。

根据图中，发觉整站流量中

• 34.48% 是来自于 Direct，即用户使用立即打开网址或从网页页面网址收藏夹中点击访问；

• 6.85% 来源于 Referral，是指通过别的浏览网站、网站自动跳转强烈推荐来的流量；

• 23.13% 来源于 Social，是指通过社交网络网站跳转来的流量；

• 35.54% 来源于 Organic search，是指通过 google、yahoo、bing 等关键词搜索关键词后，搜索网页关键词自动跳转检票的流量；

下列并对每一种流量来源开展逐一拆卸。

Referral 流量

下面的图对 https://www.xencrypto.io/ 的 referral 流量依照时间维度进一步获取，发觉 referring 流量的网站自 10 月 9 日来持续上升，目前为止网站早已积累了 300 好几条外部链接，在其中有很多是 Crypto 资讯站。

下面的图进一步鉴别公布前期对 XEN Cryto 项目起带动功效的网站，我们不难发现里边不缺一些百度权重在 70 以上大型网站，不容置疑，这种网站在所有项目传播广度变大的过程当中发挥了关键上下，另外一方面，的网站 news 不仅在网站公布外，还会同歩在的网站社交平台上公布，会进一步刺激性社交媒体端散播。基本判断，这也是造成 XEN Crypto 项目公布后各大网站火热的主要流量推进器。

Social 流量

依据 similarweb 数据信息， https://www.xencrypto.io/ 网站 PC 端流量有 58.59% 来源于 Twitter，有 39% 来源于 YouTube。尽管 Twitter 在 Web 3 散播中的作用是有目共睹的，但接下来我们关键来看一下 YouTube。依据项目公布早期（10 月 8 日前）对社交平台上“XEN Cryto” 这个关键词的爬取，乃至我们能基本觉得 YouTube 在加热时间段内的带动，是创造 XEN Cryto 项目在项目一发布就很快受欢迎各大网站的第二个流量推进器。

尽管 Twitter 在social 流量中占有大部分，但估测 Youtube 才算是项目加热环节优质内容的形成服务平台，并进一步在 Twitter 上散播，进而推动散播。下面的图提取了 buzzsumo 平台对“XEN Cryto”核心关键词爬取纪录，就会发现，在 10 月 8 日公布日前，项目放在 YouTube 服务平台进行了集中的具体内容合理布局，或是可以看作对潜在性观众的 training，这里面的东西合理布局有以下几个方面值得注意和参考：

• 创办人 Jack Kevin 与好几个潜心 Crypto 的 YouTube 账户视频互动，这种账户尽管粉丝们规模并不大，可是客户充足精确，从视频在线观看数与互动交流数也能看出来。

• 和基本 YouTube 时尚博主就做一期强烈推荐不一样，也有不少账户会把 XEN Crypto 项目作为专题讲座做，在 10 月 1 日 -10 月 7 日时间段内，发布系列视频，从基本原理、游戏玩法、创办人 LIVE、Performance 等各个视角进入导出具体内容，保证了的内容广度和深度，也完成具体内容对潜在客户的不断精准推送。

Organic Search 流量

有关自然搜索流量，从流量发展趋势上来说，在发日前后左右产生检索高峰期，基本能够判断是前期加热散播所引发的检索个人行为。

在我们进一步拆卸产生客户检索个人行为核心关键词及其网站内部 top 页面访问时，还会看到一些有趣的现象，过滤掉主页和家喻户晓的 gas 耗费及其官方网对于 Attack 回应的具体内容网页页面外，在一众 blog 中科数控，网站内部浏览量最高集中在表述 XEN Cryto 的 game theory 以及有关 how to 网页页面，及其 how to connect with metamask 网页页面。

带给我最直观感受是，即便是一场应对币市发行，仍然不必小看潜在性观众的学习成本，大家必须将一切学习与认知能力门坎降的充足的低，从最基本的阶段将 how to 和 why 讲清楚，那样才可能吸引更多关注度，而受众群体对网站内部具体内容浏览的选择性也正好验证了这一点。

怎样进行创办人营销推广

有关 XEN 爆红的营销推广侧拆卸，在《XEN 爆火背后，是“有预谋”的运营还是偶然事件？》一文中早已覆盖很全方位了，这里边着再谈一下创办人 Jack Levin 在项目推动过程的功效。在 Web2 初创期品牌运作环节中，创办人营销推广是一种常见的对策，根据营造创办人小故事与人设，来打造知名品牌价值认同。

XEN 项目的确给创办人营销推广在 Web3 中的运用带来了非常棒的案例。曾经我们在 Web 3 里看到了很多很多所说以大 V 为名进行，但参与性极为有限的资源项目，最后沦落项目方收种场（经典案例可参照早期 NFT 营销策划案例：万事皆可 NFT 吗？为什么上亿粉丝们的知名人士项目无功而返？）。在 XEN Crypto 中, 最少 Jack Levin 是根植于项目里的，当做项目的新闻发言人，自然更为重要的是他给予创办人一个充足清楚并具备传播性标签的#Google21，甚至是在项目原始 Twitter 和 Blog 中铺装了几篇专门文章内容，来讲述创办人小故事以及与谷歌搜索之间的关系。一般，Web3 电影宣传中，官方网 Twitter 账号开场文章更能反映项目的市场进入策略，XEN 以创办人整个故事视角进入销售市场，也可以间接性证实项目放在具体内容营销方向考虑。

如何运用 Rumor 和 Mystery 开展散播

Rumor 和 Mystery 永远都是散播更快最广泛的，其破坏力的根源在于中科数控有着可以挑起人心信息点，从而形成自传播的能量。在对于 XEN 项目做 social monitoring 的过程当中，发现项目公布前 10 月 7 日，Reddit 上曾盛传下边的文章。

从 Reddit 的单一软件上看来，这一条帖子的传播度并不算太大，但是当根据谷歌搜索引擎时，你就会发现谷歌搜索上与此同时包括「XEN」和「Satoshi Nakamoto」的关键词高达 13.2 万个。从 XEN 项目早期 blog 中科数控，也能看出来，项目放在积极营造 XEN 与 Satoshi Nakamoto 间的相关性想到，也许它并不是 Rumor 的根源，但未必不是 Rumor 的助力者。

给 Web 3 营销人员的 Takeaway

看了 XEN Crypto 这一项目，有值得学习的营销思路呢，简易汇总以下几个方面：

• XEN Crypto 项目散播过程的的 PR list 存有参考使用价值；

• 甄选 YouTube 时尚博主，对于项目机构系列性采访报道，推动 social 端散播；

• 具体内容方面充足铺装和预测，减少潜在性观众的新手入门门坎；

• 吸引关注，在项目中嵌入具有「疯传」特性和情绪调动的用户标签，例如 XEN Crypto 项目里的「谷歌搜索 21 号职工」「XEN 对量子链的振兴」等，推动探讨关注度；

• 将创办人营销推广嵌入项目的 Vision 和 storytelling 中，提升项目背诵和信任感。

转载：驼鸟区块链