来源：“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：李嘉咏

经历过起起落落以后，现在的NFT早已风光不再。

The Block Research数据显示，过去一年中，最高点时NFT的月销售总额超出50亿美金，但9月份成交额大约为8亿美金，创出12个月至今的最低。

与此冲突的，是时尚潮流品牌与运动品牌仍在进到这一领域。

Lacoste在6月份推出了 NFT，PUMA在9月初发布自己的NFT新项目，但在完毕没有多久时装周上，澳洲金融理财公司AfterPay与五位室内设计师协作创立了250个NFT“锁匙”，通过这个锁匙能够开启品牌独家代理活动和产品。

考量这大大小小NFT新项目成功与否，是一件很困难的事，不同类型的新项目会以不同价钱公布总数不同类型的NFT，想要实现目标也不尽相同，可是却效果上看来，有一些显著导致了顾客的共鸣点，有一些从这当中造成丰厚的盈利，也有一些迅速先从我们的回忆中消退，甚至有一些很有可能一点都卖不出去。

但是，和一年多的“当红辣子鸡”对比，现如今NFT已经不再是新事物，再加上价格与成交量的狂跌，品牌已无法只把它当成一个营销噱头，或从某一批NFT藏品中大赚一笔，反而是慢慢对NFT形成了更为适用和高效的需求。

Polygon Studios元宇宙概念责任人布赖恩·特伦佐 (Brian Trunzo) 在BoF报道上说得更立即：“为了能个人收藏而收藏，我觉得这种日子已经快走到最后了。假如NFT只是没功能性的藏品，那他的结局是被丢进垃圾桶里。”

如何让NFT显得更有实际意义？一个愈来愈普遍做法就是将NFT实体化。

adidas向“Into the Metaverse”NFT持有者赠予运动装和其它实体物件；Lacoste让NFT的持有者得到独家代理实体产品，并在刚刚推出的设计里有着话语权；PUMA也容许持有者用NFT获得独有的实体产品，并且这一过程必须客户将虚拟NFT消毁。此外，Tiffany、Azuki等品牌都是在试着NFT换取实体产品的方式。

▲PUMA的NFT

NIKE也曾有过很多由虚入实的试着。在回收RTFKT后，在今年的村上隆与RTFKT在OpenSea平台上协作推出CloneX系列产品NFT，预估会有很多种外型特点供NFT持有者在客制的时候选择，还可以换取实体鞋型。

在今年的8月，Clone X发布可兑换实体的模拟服装和Air Force 1。近期，篮球鞋新闻媒体NiceKicks又据媒体报道，RTFKT已经打造出一款实体篮球鞋，使用了Nike的电子器件鞋绳Adapt技术性，极有可能采用相近的换取游戏玩法。

事实上，早就在BoF在今年的4月报道中，RTFKT的创始人德莫特·瓦西列夫（Steven Vasilev）就已提及，方案推出一些实体产品，联接数字空间和物理世界。换句话说，这不是一个拍脑袋的念头。

▲可兑换实体的Air Force 1

但是这个转变全过程多少有些讥讽。时尚潮流品牌、健身运动品牌等实体产品生产商们先前耗费大时间精力创造了一个虚幻世界，劝服顾客NFT其价值取决于实体产品没法所拥有的特有性、不复制性，现在却又伴随实体化产品推出，甚至有一些将可兑换实体产品做为NFT的一个产品卖点，好像已经渐渐脱离了NFT的初心。

从某种意义上，类似PUMA这类必须消毁NFT才可以获得实体产品游戏的玩法，NFT出任角色更像是一种实体产品预购方法，还不占库存量室内空间。自然，相较于我们现在更熟悉的预购，NFT听上去很酷。

如果可以获得品牌售卖的可兑换实体的NFT的总数，及其选购的客户中有多少个挑选换取实体等相关信息，或许就能对NFT功能的和精准定位有更加明确的分析。

对比推出实体产品，将NFT列入品牌长期性经营的一部分，也是另一种让NFT看起来并不是那么很鸡肋的形式。

比如，adidas今年初时指出，NFT持有者可获得包含一件订制运动装、本人NFT头像图片以及其它发送至她们数据加密货币钱包的免费赠品。adidas还选择在Confirmed App开售鞋子时，让NFT的持有者有着独家代理优先购买。Gucci、The Hundreds等品牌都是在将NFT列入忠诚度计划中。

假如取决于要把NFT列入品牌的商业运营模式，那所面临的较大考验之一是首次销售后，品牌还可以做点什么。终究，将NFT定位于进到某一街道的重要，就需要提交NFT与实体产品不一样的感受与价值，及其维持这一街道的活力和参与性。对比短期内主题活动立竿见影的市场销售考试成绩，将NFT列入忠诚度计划要花很长的时间。

但平台技术Mojito的首席增长官Ian McMilan觉得，大量品牌需要考虑如何把NFT 用以单一、很明确的主题活动，最重要的是要有一个既定目标并把它传递给目标群体。现在看来，仅仅简单直接地公布一个价格贵得离谱的藏品，已是一种最糟的形式。