咖啡的品牌星巴克刚发布的 NFT 计划，听说是迄今为止最大的一个 NFT 满意度计划，也为VIP产生「颠覆性」的 Web3 感受。

同一时间，加密币暴跌，西甲联赛公布闲置 NFT 计划。虽已落到德甲联赛、西甲联赛和意甲联赛后面，英超联赛都不得不不断衡量使用价值超出 4 万欧的数字创新新项目。

NFT 世界一直匪夷所思。

▲ Axie Infinity，是一款以区块链技术性为题材、根据搜集小宠物开展作战的集换式卡牌手机游戏

有些人处心积虑、乘势而上，有人首鼠两端、踌躇不前。BTC等同质化代币与「金融业投机性」密切相关，知名度较差；并非同质化代币 NFT 则屡次走上人生巅峰，和个人收藏、写作「文艺圈」挂掉钩。

实际上，NFT 最大的一个「功效」，是把原本没法商业化的人或事，通通列入产品逻辑性当中：一切事物都可以借此机会完成生产制造、在生产，交易、再消费，这或许是文化工业的一次极大「获胜」，而对文化艺术自身的价值，很有可能并没想象中的那般重要。

很多人最喜爱 NFT？

星巴克的激情给 NFT 销售市场的热闹添了一把火。

早就在在今年的 5 月，星巴克就暗示着将要进军 Web3，时许 9 月中下旬，NFT 计划落地式。其新会员制度名叫「Starbucks Odyssey」（星巴克汉兰达），顾客还可以在内嵌页面，用信用卡选购 NFT，不用申请注册数据加密币钱包。

每一个 NFT 由星巴克合作伙伴外部艺术大师协作建立。NFT 等同于「数据纪念邮票」，能够交易出让，代表者对应的褔利，如网上奶茶制作课堂教学、艺术大师联名鞋产品，及其应邀参加 Starbucks Reserve Roasteries 的独家代理主题活动，乃至前去哥斯达黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」现磨咖啡大农场等一系列会员特权。

星巴克用的都是以太币主链 Polygon 所提供的区块链技术性。Polygon 与以太币绿色生态适配，对比以太币主网上线的拥挤，Polygon 买卖速度相当快，成本较低。

星巴克的 NFT 被许多 Web3 游戏玩家讽刺为 Web2.5，还够不到「3」。缘故有二，一是不需要数据加密币钱包，有天生残疾之嫌；一要用 Polygon 无需以太币，而大部分 NFT 持有者觉得以太币以外全是「废物」。

而星巴克的小算盘打得很精。它 NFT 计划可以在三个角度做好服务项目升值。与公司与艺术大师协作推出的「艺术作品」，令 NFT 具备关注性；鼓励购买者大量购买咖啡，提升了营运能力；给予与众不同的、能够开启咖啡的感受，可以增加消费黏性。

星巴克并不是第一个玩 NFT 品牌的，也不会是最后一个。

第一个借 NFT 车风趁机而起的潮流品牌「无趣猿」，人叫「NFT 之首」，有着该 NFT 才可以成为成员。凭着强悍的经营能力，「无趣猿」红遍全球，拥有其 NFT 的艺人明细，有篮球运动员裤里、奥尼尔，足球球星内尔马，流行歌手贾斯丁·比伯、埃米纳姆，及其华语歌手周董。

体育运动品牌耐克旗下提高速度最快的创新业务之一，便是 NFT。依据 Dunn Analytics 的数据统计，NIKE在 NFT 收益最大品牌的榜单中稳居第一位，总计销售总额为 1.85 亿美金。美国时尚大佬蒂凡尼项链涉足 NFT 初战告捷，其 NFT 珠宝系列一个月收入也高达 1200 多万美元。

在足球界，NBA 靠 NFT 大赚一笔。据 Cryptoslam 资料显示，在今年的 NBA Topshot NFT 总营业额总计提升 10 亿美金，成交量提升 2000 万笔，变成了全球第六个提升 10 亿美元 NFT 新项目。

英超联赛希望以后进入 NFT，分到一杯羹。英超联赛称得上足球界商业创新的引领者——搞付费观看，此后变成年收入数十亿美元的足球联盟大佬。现如今，德甲联赛、西甲联赛和意甲联赛都已创立了立即面对顾客的 NFT 平台交易，但英超联赛仍在「犹豫」。

终究，在今年的世界经济趋势欠佳，美联储会议连续升息，元不断下跌，美国的经济有可能会深陷衰落，与此同时加密币持续下挫，市场信心大挫，英超联赛挑选稳扎稳打，来避开短期内损害。

自「年间至今」

2021 年「NFT 年间」。

2021 年 3 月，Beeple 作品《每一天，前 5000 天》（Everydays: The First 5000 Days），拍出了 6934.6 万美金（约 4.5 亿元人民币），NFT 买卖马上遭受广泛广泛关注。

▲ 《每一天：前 5000 天》，NFT（jpg），21069 x 21069 清晰度，是消耗 5000 来天写作而成超大铺贴著作

在「万事皆可 NFT」口号下，除开「无趣猿」，销售总额排到前端的 NFT 新项目，各是区块链手机游戏 Axie Infinity、虚拟人物藏品 CryptoPunk、和 NBA 球员卡藏品 NBA Top Shot——销售总额皆在 10~20 亿美金上下。

上年最受欢迎的 NFT 平台交易分别是 OpenSea（综合性平台交易）、Axie Infinity（平台游戏）和 CryptoPunks（造型艺术图象平台交易）。

今年 NFT 游戏玩法并没超过「年间」。

▲ 使用价值 59 万美元的 NFT 著作 Nyan Cat

最先，NFT 彰显了与众不同的「标识」功效。如同经济师科斯谈到的产权年限明确，NFT 一开始就确定了产权的所属。NFT 运用区块链技术性标识了别人对特殊资产的使用权，与此同时，该特殊资产变成公认可交易性实体线。而 NFT 的价钱，也体现了销售市场并对投射的资产价值与稀缺资源的肯定。

次之，NFT 有着真实有效和唯一性。由于区块链技术性不可篡改、纪录追朔，NFT 标识的资产也真实和唯一的，它主要是在赛博空间充分发挥，对虚似资产如数字藏品、游戏里面资产等实际意义更高。

第三，NFT 毕竟是「非同质化代币」，导向的则是是非非同质化的资产，那也是它多与文艺创作「关联」的原因。同质化代币，导向是指同质化的资产，如金子、美金，但非同质化代币偏向是指《蒙娜丽莎》等独一无二的物件。

时下越来越多交易知名品牌使力 NFT，和星巴克的用意类似，都在 NFT 三大特性的前提下，运用「标识」「关注」的特征，发掘新消费的突破点，夯实顾客心智认知能力。

NFT 全产业链和 Web3 一样，都分成基础设施建设、协议层和网络层。

基础设施包括最底层公链，如 Ethereum、Flow；主链/Layer2；开发环境，如 Pixura、钱夹等。协议层包含根据构建协议书来造就 NFT 资产，像买卖、繁育电子猫的 Cryptokitties；搜集、买卖 NBA 明星球员牌组的 NBA Top shot；造型艺术/藏品服务平台 SuperRare；P2P 手机游戏 Axie Infinity；网站空间手机游戏 Decentraland 等。

网络层通常是根据 NFT 资产的应用，如买卖 NFT 的泛二级市场 OpenSea，都是 P2P 的 NFT 综合性平台交易。

和其它加密币同是「代币」，NFT 也是有金融业游戏玩法——借款、NFT 股票基金，但用户总数远不如前面一种。

上年，我国多家互联网大佬都公布进入 NFT。但是今年腾讯官方确定停止 NFT 平台交易「幻核」，一定程度上代表着 NFT 交易投机的「孕妇难产」。

比较之下，运用 NFT 营销推广十分安全。

鉴别过多蹭热点

NFT 现在最好用的地方，或许是让人在大家的当中一眼就辨认出 Web3 游戏玩家——看他们的虚拟头像是否像素风角色或小动物就可以。

「无趣猿」是 21 世纪初波普艺术，像杨紫·沃霍尔最有名的《玛丽莲双联画》一样，「无趣猿」品牌形象大致同样，但色调、神情、服装不尽相同，每一幅都像是对前一幅简单地调节。这种相貌怪异的猿类和金色头发香唇的玛莉莲·梦露一同揭示了「时兴」的实质：能够一再拷贝世界光亮、轻快、极致、幸福快乐。

在《机械复制时代的艺术》中，本雅明强调，艺术创作已经丧失「手迹」和「副本」的差别。数字化时代尤其如此。《清明上河图》有许多摹仿版本号，后面一种被称作「膺品」；但今日，把过去扫描仪后做成照片派发，每一个人有着的基本都是不着边际的「手迹」。

「真」与「假」，换句话说智商和审美观，再也不是顾客想要的东西。

▲ “无趣猿” 的狗

相比只有欣赏女神的容貌，「无趣猿」的用户甚至可以给自己「无趣猿」加上一只宠物狗，并且宠物狗的「制做」和「无趣猿」如出一辙。不难想象，当宠物狗的品牌形象将要可循时，不计其数的新「配件」都将马上面世。

大家最想要的，是一个具备社会发展威望的品牌商品，最好是也有「增值」的经济收益——能代表自已的品味社会地位就可以了。杨紫·沃霍尔并不会受到学院派喜欢，因为她十分粗俗的说「赚钱好项目才是好造型艺术」，把严肃认真的工艺品弄得和厂子里的生产线产品一模一样，但是，间距波普艺术的运动萌生已经过去了半个世纪，事实上流行文化通常仅有「大家」并没有「人文」。

波普艺术庸俗，是有意为之。该健身运动最开始代表作品《我是一个有钱人的玩物》（1947），出现在了二战结束后，是一幅贴报粘贴画，上面还有《私密告白》杂志的封面图、偏向明星写真集的一支小手枪、果汁品牌logo、二战服现役飞机名信片、可口可乐广告。

它有着波普艺术的所有特点：时尚潮流，年青，大众文化，开放关系，高新科技，商业服务，政治和大众媒体。这也是打开 20 新世纪 60 年代提前预告：优雅和庸俗并没有本质区别，并且「历史时间多多少少是空话……我们不应该传统式，我们应该珍惜当下」。

▲ 爱德华多·韦德齐，《我是一个有钱人的玩物》（1947）

直到现在，仍然不好说 NFT 一定能给创作者与消费者做出什么贡献，由于同类型的代替品许多。针对消费者来说，每家企业公布的「满意度」NFT 全是「单机手游」，很容易就会变为手机里面我再也不开启的「角落里」。针对创作者来讲，同质化代币很有可能还比 NFT 好用一些——起码在一个地方，能换为辛苦钱的货币。

但从此斥责 NFT「虚报」「没有用」，也没有必要。和波普艺术类似，这种根据 Web3 发明，一方面将炫耀性消费狂热的实质直露，一方面也放大赛博世界的潜在性诱惑力。

做为「代币」，NFT 但是是一种错觉，在一个地方，你有一个编码写出的、彻底属于自己物品；与此同时它还依法履行「服务承诺」，如果你有着、个人收藏乃至转让卖出它的那一刻，一直十分满意。

来源：liurui