PICO 4。彩色图库：官方网站截屏

9月27日晚，自去年9月被巨量引擎回收后，PICO交出首份试卷PICO 4。

PICO 4的出场对许多消费者而言是件好事，在硬件升级、内容扩大的前提下，PICO 4的价钱相比同样容量PICO Neo 3并没有提升，128GB版本市场价为2499元，256GB版本乃为2799元，可能比同样容量Neo 3还需要划算200元。

在专业版PICO 4以外，应对我们与行业用户的PICO 4 Pro将在在今年的12月发售，512GB版本标价为3799元。这个产品在专业版的前提下，增强了脸部跟踪、眼动追踪和无极电动式瞳距调整等服务。差异化定价则意味着，PICO逐渐面对细分化用户。

当顾客夸赞价钱“好香”，许多骨灰级玩家和从业人员却有些心寒。一名深耕细作MR行业近6年从业人员刘伟告知36氪：“PICO 4每一个部分更新都是在意料之中。”这些在传感器互动和表明里的更新，乃至只是为了给先前因延迟时间、画面质量耗损、透光等诸多问题为人诟病的PICO，做到所使用的“分数线”。

也道出了VR领域的现况：在净重、表明、充电电池和算率上部分更新，手机软件生态和适用场景里的缺点只能依靠相对性易合理布局的小视频游戏批平。

VR领域急待“凶手级”商品发生，这已经成为许多从业人员间的的共识。一名MR市场分析师将“凶手级”商品对比于实际社交媒体行业里的微信号，“一旦离去，你的人生就无法坚持下去”。

在发布会上，PICO首席总裁周宏伟显露了PICO迈向公众的欲望。他指出，PICO 4将正式启动中国VR的平民化之途，“PICO 4也许是你第一台VR”。可是却PICO缴的试卷看来，它离“凶手级”商品也有较长路要走。

商品仍然限于“超大屏手机”

“硬件配置 内容生态”，是VR技术升级的双轨制。

在今年的关键厂商在Q3公布的7款VR机器设备，不外乎紧紧围绕整体机身净重、电性能及其表明展开了硬件配置里的局部优化。横向对比来讲，几种头显的设备中间净重相距还不到100g（毫无疑问，头顶部对100g也特别敏感），电池电量都达到了5000mAh。对于画面质量，依据骨灰级玩家意见反馈：“区别不大，都不受影响感受。”

不一样商品硬件升级水平比较有限、差别不大的重要原因取决于产业链的敏感。例如目前我国选用Pancake方案的VR头显显示屏大多数是来自于TCL华星光电、日本JDI、厦普等公司，PICO 4则用了自主研发Pancake光学镜片，但显示屏供应链管理困扰一方面取决于能够提供VR显示屏解决方案上下游厂商稀缺，另一方面取决于有责任心的厂商生产能力又十分有限。

对于算率层面，以骁龙处理器865为核心的高通骁龙XR2是VR一体机绝对的主力军。sonyPSVR系列产品头显所使用的PS5曾经被领域看作自主研发之星，但此外，现阶段具备Cpu自主研发的能力厂商寥寥无几。这最后导致VR终端设备厂商在配置上基本没有选择的余地。

就目前的行业看来，“卷内容”是很多厂商所选择的着力点。但是目前VR市场在适用场景和内容生态里的着力点，还限于“超大屏手机”。

例如搞出梦想的YVR 2、康佳PANCAKE 1系列产品依然将头显精准定位在“电子游戏机”，巨大水平依托总公司的内容网络资源。在借助抖音视频原有内容生态以外，健身运动是PICO 4在场景应用上打出来的一张牌。在发布会上，其配套HyperSense振感摇杆和体验跟踪器直截了当，直点“VR运动服套装”活动的主题。

令人遗憾的是，VR现阶段配备的网络游戏和运动场景仍然无法全方位取代线下推广社交媒体。“要意识到了，VR机器设备并非是笔记本的代替品，只是真实世界的代替品。”刘伟觉得，PICO 4等商品的主要不足取决于没法充足达到用户的社交需求。就算PICO 4上线Avatar系统，但是其所提供的虚拟人物互动交流作用离社交的完成式还天差地别。

“短视频、手机游戏、社交媒体，这也是VR领域一步步创建内容生态方向。我们目前还放前两阶段。”刘伟将VR应用领域看作用户的Second Life，“微信之因此肯定占有用户时间，是因为其将线上亲密无间、工作中、钱财等各类情景社交做到极致。在Second Life中，用户不太可能是孤独的。”

价格补贴换不来用户时间

在跑道更加拥挤现况下，用户时长成了厂商们争夺的资源。

用补助换流量，曾是许多互联网公司百试不爽打法——根据砸钱迅速在行业跑马圈地。在今年的，继西瓜小视频责任人任利锋以后，抖音综艺责任人宋秉华、抖音娱乐主管吴作敏陆续换岗至 PICO。这三位互联网技术“老年人”的加持则意味着PICO的PICO味被稀释液，字节数味在过浓。

被字节数回收后，周宏伟曾向外表明，PICO的变革将分成“硬件配置导向性、营销导向、内容导向性”三步——“营销推广”放到了“内容”前边。而2021年6月，回收并未发生的时候，周宏伟曾在接受采访时注重内容生态的必要性：“将不会太多讨论硬件配置，而是通过用户变成VR消费实践者，探寻中国VR用户怎么能够喜爱VR。”

靠着字节数平台流量机制和经济实力，PICO在还没构建完备的内容生态时便被快速引向走到。以PICO Neo 3为例子，其不一样版本新产品的市场价在2500元-3300元，顾客仅需激话并持续180天打卡签到30min，就能退还市场价的一半。这一举动，直接把PICO的价钱与市面上大多数VR头显拉开千元的差别。

价格补贴明显是一剂“专用药”。据公布报导，2021年PICO产品系列共售卖了50万部，字节数将2022年的业绩目标从100万部提高到180万部。

近年来，许多厂商也模仿PICO加大了补助幅度。在Cpu、电子光学等硬件条件上采用同样计划方案品牌的，市场价也从2500元-5000元左右，多少差别竞有整整一倍。

但长远来看，在VR内容生态还不健全的情形下，价格补贴起到的作用几乎为零，商品只不过落个被闲置不用的结局。刘伟告知36氪，现在大部分VR厂商的用户每日使用时间在30min-50分钟，并没拉开距离。

刘伟觉得，做为真实世界的竞争对手，VR机器设备一定要基本建设详细的一套生态管理体系，而非生搬硬套字节数的内容管理体系：“假如另一个世界里只有看抖音、看头条，这跟我玩手机有什么不同？”

积极乐观的是，伴随着跑道的渐热，厂商们在内容生态上也会越来越“卷”。“直到领域真有’凶手级’商品发生，无需过度营销，用户当然愿意把精力放在在墙上。”刘伟填补，“如同从小灵通到智能手机，让用户接纳是很快事。”

（应受访人规定，原文中刘伟为笔名）

来源：36氪