想必大家都听闻过不少关于NFT从真实到离谱的案例了吧？动图、袜子、虚拟包包、游戏装备……越来越多匪夷所思的网络虚拟产品都开始以NFT发售，万物皆可NFT的时代终于要来了！

而随着虚拟经济的成功发展得到逐步印证之后，时尚潮流圈也逐渐掀起了虚拟热潮，只要有想法既胆大，你就可以随意地在虚拟时尚潮流的边缘疯狂试探大家的底线。当然，本来已经拥有实体经济雄厚的奢侈品市场，在尝试虚拟的这个领域中，又怎能不直呼内行呢？

GUCCI率先进军NFT

Gucci在品牌100周年之际，在佳士得开拍了品牌的第一个NFT数字加密艺术品，以此来庆祝。Gucci在这次活动中上拍了一部长约４分钟的电影短片，由Gucci创意总监 Alessandro Michele和获奖摄影师兼导演Floria Sigismondi合作完成，灵感来源于该品牌新推出的Aria系列。

影片的后半段，模特推开Savoy Club大门走向世外桃源，在花花草草之间，又有奇幻的白色孔雀相伴。而这个推开门的动作则展现这件 NFT 作品的精髓，传达了 Aria 系列的精神，“在冬天的阴霾过去后，渴望迎来绽放”，这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻，进入了新的数字和媒体的空间”，也是Alessandro Michele对Gucci的期许。

Gucci此次发布NFT艺术品拍卖，是首个公开加入NFT的奢侈品品牌，以Gucci的巨大影响力，会对NFT造成怎样的影响？背后又是出于怎样的考虑？

奢侈品新战场

Gucci所属的开云集团，在前几年就开始盯上了区块链。因为区块链技术自诞生起，就有透明及可审查、可信、低成本等特点，这些恰好满足了奢侈品对数字化的“信任与独特性”需求。

以LVMH为例。2019年，LVMH集团宣布于5月17日推出首个奢侈品区块链平台Aura，该平台为LVMH与微软、纽约区块链软件技术公司ConsenSys共同开发。自此，LVMH成为了第一个采用区块链技术大规模对产品进行追踪与真实性验证的奢侈品集团。

“产品生命周期的每一步都会被记录下来，从而讲述了了一个新的、透明的故事。”LVMH在公告中说。使用该平台，消费者可以查看产品的极度细致的信息，包括产品历史、数字证明、分销路径、销售员。品牌方可以实时查看产品销售情况，预测未来需求，及时预判过度销售等。为了进行质量把控，这些数据还会为品牌方提供更多供应链决策洞察。

而NFT的存在，不仅在区块链行业很火，还再次触及了奢侈品交易的high点。NFT独特且不可复制的技术，创造出了“稀缺”价值，而这恰恰是奢侈品的核心。

深谙其道的Gucci特地选在100周年发布了这件NFT作品，真的能代表Gucci收藏品的价值吗？与其说持有NFT是拥有了这件艺术品的“所有权”，不如说是持有该艺术品的“真实性证明”更贴切。

这份NFT证明了它是全世界独一无二的、稀缺的，所以被认为“有独特的价值”。而Gucci 100周年纪念，再次给这件NFT艺术品赋予了特殊的纪念价值。Gucci的这一步尝试，也给奢侈品品牌进军NFT战场拉开了序幕。

NFT不仅仅是一种趋势，更有可能是未来艺术、时尚潮流、音乐的发展方向。虽说 NFT、区块链的概念仍然让人懵圈，虚拟货币市场的泡沫也一直让人担心，但是不可否认的是，数字化技术对人类生活的影响将越来越大。


来源：NFT大学