中国城市旅游欢乐指数百强榜于2021年正式启动，由中国旅游景区协会与华侨城创新研究院主办，深圳市城市规划设计研究院协办。本榜单通过季报、年报等形式，跟踪、监测、分析国内各城市旅游行业运行情况和服务品质，可为消费者提供便捷的出游指引，辅助政府动态监测辖区旅游管理品质变化，并为投资者提供投资参考。近日，2022年第一季度报告新鲜出炉。

报告摘要：

城市排名出现一些新变化，榜首易主，北京成为榜单第一。

冰雪旅游热度不减，客群年轻化，各级政府相继推出市场激励政策，中国冰雪市场受到国际青睐。

亲子游依然是主流，市场潜力巨大，市场关注热度上升51.82%。

春游赏花成城市周边游新热点，贵州、湖北、湖南、江苏、江西、青海等地区成为热门地区。

政府激励措施频出，提升城市旅游品质。亮眼措施包括提升城市定位能级，投资新建重点标杆文旅项目，推出示范项与精品旅游线路，大力“造节”和提供文旅消费补贴等。

本次报告发布2022年第一季度的中国城市旅游欢乐指数百强榜、城市旅游政策及市场动态分析。

▲2022年第一季度中国城市旅游欢乐指数百强榜

城市旅游首季启程 榜首易主

第一季度中国城市旅游欢乐指数百强榜中，北京上升至第一名，排名上升较快的城市有三亚、昆明、哈尔滨、厦门等城市，沈阳、佛山、桂林、泰安、丽江、北海等排名有所下降。

榜单含省级城市4个，副省级城市15个，地级城市81个。从区域来看，华东地区上榜城市多达52个。

冰雪旅游热度不减 客群年轻化

第一季度虽值春季，但北国的冰雪依然是游客心中的白月光，冬奥带动全民上冰雪。

根据城市欢乐指数监测，四川、浙江、重庆、湖北等相对温暖的南方地区也兴起滑雪热，购物中心、人造滑雪场的冰雪热潮正在继续。根据途牛冰雪报告显示，00后、90后撑起冰雪旅游市场半壁江山，而爱吃豆包的滑雪冠军谷爱凌、憨厚可爱的冰墩墩等为滑雪运动增添了更多活力与亮点，发挥了一定精神领袖的作用。

各级政府纷纷推出冰雪旅游激励政策，如文旅部推动冰雪旅游高质量发展；黑龙江打造后冬奥国际化冰雪经济示范区，支持上市企业等来黑投资发展冰雪产业；北京市体育总会倡议积极谋划后冬奥时代发展，带动更多群众参与冰雪运动；新疆打造中国西部冰雪旅游胜地等；同时，中国冰雪旅游也受到国际市场青睐，如法国看好冰雪旅游市场，期待法中合作；黑龙江上榜埃及民众“最想去的中国冰雪旅游盛地”等。

亲子游依然是主流 市场潜力巨大

亲子游是各个季度全国城市旅游的最热门关键词，2022年一季度较2021年四季度的游客评论中，“亲子游”相关关键词的提及频次上升51.82%；除西北地区、西藏、新疆等气候与交通条件相对有挑战性的地区以外，其他省份亲子游依然是主流，尤以北京、天津、河北等为代表。

业内指出，亲子游、研学游市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。根据携程数据显示，2022年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的花费相较非亲子的订单花费多31%。注重家庭观与亲子体验，仍然是中国游客的显要特质。

各级政府与企业相应推出丰富的亲子游激励措施，如北京门头沟推出7条踏青赏花亲子线路；特色农旅项目落地重庆台湾农民创业园，全市首个两岸研学亲子趣场助力乡村振兴；中旅投资打造“沉浸式”精品亲子游等。

春游赏花成 城市周边游新热点

在疫情反复的影响下，本地游、短途游依然是2022年一季度主流，初春城市公园和近郊花境正盛，踏青赏花成为居民周边游的优选，赏花游热度高涨成为一季度新亮点。

根据城市旅游欢乐指数监测，“赏花”相关关键词在贵州、湖北、湖南、江苏、江西、青海、新疆、西藏等地区出现频率显著增加，相关产品的关注度持续提升；在我国城市近郊种植较多的樱花、桃花、油菜花、郁金香正值花期，已成为最受游客喜爱的顶流明星。去哪儿网的平台数据显示，2月份以“赏花”为关键词的搜索量比1月份环比增长260%，赏花类产品预订量比2021年同期增长1.5倍。

▲ 深圳光明欢乐田园

2022年的赏花游产品供给更加丰富，许多城市将赏花点与当地知名景区结合，形成更加丰富的赏花路线：四川成都对外公布10条春日赏花踏青旅游线路；北京推27个最美赏花点，市属公园推出30处上海踏青场所；湖北襄阳推出33条赏花路线，荆门推出赏花游10条精品线路；天津市开展“云赏花”线上活动等。

政府激励措施频出 提升城市旅游品质

第一季度中央与地方各级政府旅游激励政策频出，全方位促进行业良性发展，提升游客出行体验。

一是提升城市定位能级，优先发展部分示范城市、重点城市，促进资源集聚。如深圳出台27条措施加快建设国际消费中心城市；重庆出台23条政策加快建设国际消费中心城市；广州大力推进世界级旅游目的地建设等。

二是投资新建一批重点标杆文旅项目，提升市场影响力。如河北全力打造“一环两极三带多点”康养产业格局；北京发挥环球影城外溢效应，打造文旅商融合新型消费街区；重庆公布98个市级重点文旅产业项目，总投资3641亿等。

三是评定示范项目，推出系列精品旅游线路，集中推广本地优势旅游资源。示范项目如山西公示首批省级夜间文旅消费集聚区单位；辽宁公布首批省级全域旅游示范区；江苏公布2021年度智慧旅游景区名录等。精品旅游线路如河北推出3条休闲旅游精品线路；北京将打造21条文旅骑行路与20条慢行林荫道；广州发布首期“读懂广州”系列文化旅游精品线路等。

四是大力“造节”，结合地方文化特色与时事热点推出各类旅游节、文化节、消费节等，增加脉冲人流，提升地方知名度。如借势冬奥后的全民滑雪热，2022北京冰雪消费节正式启动，上海冰雪运动文化周启幕，广州举办“首届湾区冰雪文化节”等；为迎春节，北京公布春节10条潮玩旅游线路，2022蓬莱阁“花灯贺新春，仙境过大年”活动启动等。

五是通过消费券、消费补贴等拉动旅游消费。如吉林免费发放冰雪消费券，江西“百县百日”文化和旅游消费季累计让利80亿，厦门在旅游平台发放2000万元文化旅游消费券，青岛城市文化遗产保护中心启动文化惠民月活动，石家庄推出2022旅游惠民卡等。

六是推出切实有力的扶持政策，帮助文旅企业、景区纾困。如上海旅游服务质量保证金暂退比例由80%提高到90%；杭州出台40条服务业纾困措施，鼓励增加旅游业有效信贷供给等。

七是完善旅游行业规范，保障良性运营。如《江西省革命文物保护条例》将于2022年1月1日起施行；四川出台全国首部旅游景区精细化管理服务质量提升规范；北京修订旅游星级饭店服务质量标准条款；芜湖出台首部市级旅游地方标准《乡村旅游集聚示范区评定规范》等。

2022年一季度全国城市旅游欢乐指数的排名受到市场热点变化的影响，冰雪游、亲子游、赏花游等成为全国性热点，但存在一定南北差异；尤其是冰雪运动，除北方城市拥有先天资源优势以外，南方城市也通过人造雪景、文化宣传等方式积极参与其中，市场接受度较高；各级政府的旅游激励政策频出体现了对于持续拉升旅游市场的决心和行动，对于疫后旅游市场的恢复做好了政策和制度的储备。

中国城市旅游欢乐指数热力图

▲ 2022年第一季度中国城市旅游欢乐指数热力图

*热力图范围包括全国367个地级以上城市，白色圆点代表中国城市旅游欢乐指数百强。

中国各省TOP100榜单上榜城市数量分布

▲ 2022年第一季度中国各省上榜城市数量分布

中国城市旅游欢乐指数关键词

▲2022年第一季度中国城市旅游欢乐指数关键词云图

欢乐指数省级行政区旅游速览

说明：每省标注出本省旅游欢乐指数前五名的城市，欢乐指数由圆圈内数值表示。

华北地区

东北地区

华东地区

华中地区

华南地区

西南地区

西北地区

中国城市旅游欢乐指数研究，是基于中国旅游景区欢乐指数的成功经验和技术逻辑，以城市为研究对象开发的新一代数字化创新成果。该研究关键技术已获得联合国世界知识产权局（PCT）发明专利，申请国家发明专利2项，获得计算机软件著作权10项，基于城市消费者综合体验大数据，运用人工智能、云计算等技术，从城市魅力与城市运营出发，以指数形式反映一个城市对于消费者的真实吸引力。