专注发现有意思的加密货币新项目

作者 | Hironobu Ueno

编译 | 硬核君

财经记者多年来持续报道并记录了加密货币的兴起：从埃隆马斯克的最新推文到潜在的监管行动，再到每一次突然下跌或飙升——另一种区块链技术已获得广泛接受：不可替代的代币或NFT。

根据 TradingPlatforms.com 的数据，截止2021 年，区块链艺术、摄影和所谓的实用代币的销售额总计超过 40 亿美元，而前一年几乎为零。NFT 交易所OpenSea上的交易最近价值超过 130 亿美元，占这些销售额的四分之三以上。

NFT 最令人印象深刻的可能是它们在全球品牌的顶级梯队中的接受度。最初是各种异想天开的动物——无聊猿、矮胖企鹅、加密猫等，现在已经转变为一系列品牌迷你宇宙，以几美元到超过一百万美元的价格出售标志性图像、交易卡和“时刻”。

Beeple，《每一天：最初的5000天》

迄今为止，最著名的 NFT 可能是艺术家 Beeple 的一件数字艺术品《每一天：最初的5000天》，该艺术品于去年 3 月在佳士得拍卖行以 6900 万美元的价格售出。这是历史上在世艺术家的第三次最昂贵的单件艺术品拍卖，也许仅仅是个开始。

但 NFT 不是艺术品，也不仅仅是投机者快速致富的方式。大品牌似乎以惊人的速度意识到，元界和区块链都提供了千载难逢的机会，可以通过独特的数字代币与消费者建立一位品牌高管所说的“哲学联系”。特别是在 COVID 封锁时代，销售独一无二的、可立即验证的图像可以让品牌接触到无法再访问他们的商店或参加他们的活动的消费者。而且，与拥有一件独特的时装或一辆带有个人序列号的汽车不同，企业 NFT 将所有权从品牌转移给消费者，从而在未来几年产生忠诚度。

当然，收集纪念品也很有趣，精明的品牌正在通过创造挑战或营销人员长期以来的“行动号召”（CTA）来加强联系，以便与他们的智能手机建立近乎持续的互动连接客户。因为元宇宙由一堆迷你宇宙组成，品牌希望让消费者不仅知道他们的数字商店正在营业，而且他们的社区是充满活力、令人兴奋和有益的。

与大多数最先被新手接受的尖端技术不同，NFT 的早期采用者是寻求提升或更新的知名品牌。事实上，NFT 非常适合历史悠久的公司，即拥有丰富的图像、艺术品，甚至只是要分享的标志性品牌的目录。以下是截至 2022 年初 NFT 中一些最大的企业推动者和行业影响者的列表。

剧透警告：它可能不是你想的那样，它可能会很快改变！

NBA Top Shot

没有哪个品牌比美国国家篮球协会 (NBA) 与 NFT 的联系更紧密，Top Shot 网站已经毫无疑问地证明了 NFT 交易可以成为主流。9 月，该网站的母公司 Dapper Labs以 76 亿美元的估值完成了2.5 亿美元的融资，而稀有“时刻”的销售吸引了数十万虚拟队列。

Top Shot 之所以受欢迎，部分原因在于其明星运动员阵容深厚，但该网站还为其 NFT 定价以覆盖广泛的收藏家——从 9 美元（对于普通卡的虚拟包）到 999 美元（对于可能包含稀有卡片的包）项目和更受欢迎的明星）。Top Shop 也是使用挑战的先驱，它为用户提供了一种根据现有收藏获得奖励的方式。

Top Shots 对于一些用户来说已经变得如此有利可图，以至于它最近最大的挑战是保持网站的人性化，即没有可能阻碍卡片销售的机器人。Dapper Labs 的下一个是来自主导混合武术品牌 Ultimate Fighting Championship (UFC) 的一系列收藏 NFT。

Topps

Topps 是唯一一家获得美国职业棒球大联盟许可的棒球卡公司，也是球迷非常熟悉的品牌，它拥有一个新网站 ToppsNFTs.com。Topps 成立于 1938 年，因此它有大量的知识产权可供选择，尽管该网站没有像 Top Shots 那样迅速流行起来。

ToppsNFTs.com 还为口香糖公司 Bazooka（标志性的 Bazooka Joe 迷你漫画的所在地）和德国足球联赛德甲联赛出售数字代币。

Mattel

高科技在某个时候与高级时装合作可能是不可避免的，因此我们让美泰的标志性芭比娃娃与法国设计师巴尔曼合作推出一系列 NFT，其中“芭比”穿着高级时装品牌的衣服——全是粉红色。自然。据最早报道区块链的主流杂志之一《福布斯》称，“该合作伙伴发起了一场数字运动，描绘了实体 RTW [成衣] 和配饰。” 因此，即使您无法参加时装秀或自己买不起真品，您也可以虚拟地体验芭比娃娃和巴尔曼。但请注意，这不是您祖母的芭比娃娃。在厌恶美泰的情况下，芭比娃娃不仅仅是金发碧眼的。Balmain 芭比娃娃将有多种颜色和文化，或许反映了元宇宙的多样性。

Taco Bell

与时尚不同，食品似乎很难成为虚拟化的天然候选者，但一些大公司无论如何都在出售美国最受欢迎的 NFTs。去年 3 月，一个名为“Transformative Taco”的 NFT 基本上是一个安迪沃霍尔式的风格化的墨西哥玉米卷肖像，经过三个不同的迭代，售价相当于 190,000 美元！然而，目前还没有关于 NFT Quesalupa 的消息，或者买家是否消化不良。

Campbells Soup

在 Taco Bell NFT 拍卖几个月后，Campbell's Soup Company 委托了 100 件经过认证的 NFT 艺术作品，名为“AmeriCANa — SOPHIA CHANG X CAMPBELL'S”，由著名街头艺术家和插画家 Sophia Chang 创作，并通过虚拟策展人独家销售NTWRK .com。虽然自 1869 年以来一直存在的汤品公司似乎不太可能是 NFT 发行人，但Campbell's Soup 标志性的红白罐头在几十年前就已经成为流行文化的标志，当时安迪沃霍尔在一系列画作中展示了它们。因此，NFT 版本实际上只是 Campbell 熟悉主题的数字化版本。

最近与艺术家合作的另一个品牌是 LVMH 的唐培里侬 (Dom Perignon)，从 Lady Gaga 到 Jeff Koons 等艺术家的多彩标签可能很快就会出现在 NFT 拍卖中。走着瞧！

Associated Press（美联社）

比Campbells Soup公司更古老的是美联社，这是一家非营利性新闻机构合作社，经常报道重要故事，并因讲真话而赢得国际奖项。现在，众所周知，这家拥有 175 年历史的美联社正在推出一个 NFT 网站，出售其世界知名摄影师拍摄的精彩瞬间。美联社表示，其最初的收藏“将包括现任和前任美联社摄影记者的摄影作品，以及对他们作品的一系列数字增强描述。” 至少它的一些普利策奖获奖图像，其中许多是立即可识别的，将被包含在该网站上。

BTS（防弹少年团）

最后但并非最不重要的一点是，NFT 正在从 K-Pop 的宇宙中进入元宇宙，这要归功于世界上最大的乐队：BTS。代表 BTS 母公司 HYBE 负责该项目的 John Kim 最近向 The Wall StreetJournal 解释了他们的理由，称“NFT 具有扩展潜力，该乐队成员希望他们能为粉丝提供更多样化的体验和表达自己的机会。”在质疑此举对环境影响的粉丝的一些公开反对之后，BTS 有望在今年上半年放弃其首次亮相的 NFT。

防弹少年团在制作非音乐大片方面有着悠久的历史，证明了从口罩到麦当劳麦乐鸡块再到路易威登服装等各种商品的有效营销。然而，与所有这些项目不同的是，NFT 可以虚拟销售和消费，这是一个重大优势，因为 COVID 限制了乐队的巡演，这不仅产生了巨额收入，而且让 BTS 与数千万粉丝保持联系。事实上，随着音乐继续向流媒体服务转型，音乐 NFT 代币有朝一日可能会取代流行音乐的传统收藏品（如专辑封面、海报和 CD）。

考虑到其现有发行人在体育、时尚、食品、新闻和音乐领域的影响，NFT 不再被视为元宇宙的一部分，而是其创造的驱动力。不久之后，我们在现实世界中喜爱的大部分事物可能也会以虚拟形式被享受——甚至完全如此。

目前，NFT 是一种有趣的方式来收集和交易独特的艺术品、赚钱，或许还能暂时逃离现实。对于大品牌来说，区块链被证明是一种具有无限潜力的可扩展和防伪技术。

文末彩蛋mint

Budlight（蓝带啤酒）

根据Bud Light 的 NEXT NFT 网站，2 月 6 日星期日，Bud Light 将投放 12,722 个不可替代代币 (NFT)，每一个都是庆祝“创新、社区和下一代创作者”的独特数字艺术作品。在欧美市场，蓝带啤酒的NFT拥有巨大消费者基础。Bud Light 的新 NFT，风格化为“Bud Light N3XT 系列”。21 岁或以上的消费者可使用国际信用卡或coinbase账户通过 Bud Light NEXT 网站购买NFT，每件 399 美元。

mint地址：budlight.com/nextnft

以上！

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