未来汽车日报未来消费未来地产36氪出海超人测评 媒体品牌企业号企服点评EClub企业项目库36Kr研究院Kr8创新平台36Kr创新咨询氪榜 企业服务城市之窗政企对接 政府服务LP源计划VClubVClub投资机构库 投资人服务寻求报道36氪Pro 创业者服务开氪 会员服务 首页 快讯 资讯 直播 视频 专题 活动 抢不到冰墩墩的年轻人，盯上了冬奥雪花NFT

字母榜 昨天

普通人追冬奥的仪式感。

冰墩墩有多难抢？北京白领程媛媛冒着零下6℃的天气，凌晨就赶到北京冬奥特许销售点排队，结果等待三个小时进店后发现，所有冰墩墩公仔已经销售一空。

线上渠道也不好抢。有年轻人计算好闹钟时间，在各种能够买到冰墩墩公仔的APP上提前蹲点，准备开抢，网友打趣“拿出抢火车票的姿势了”。即使如此努力，在冰墩墩一上线几乎秒空的盛况面前，大多数年轻人依然一墩难求。

闲鱼等二手平台上，冰墩墩更是炒到了天价：原价88元的冰墩墩，在平台上卖2000-3000元不等。冰墩墩纪念币、钥匙扣等系列周边也相继被卖出近百元的高价。

针对冰墩墩供不应求的局面，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在2月6日的例行新闻发布会上解释，因为春节假期的原因，有些工厂工人回家休假，导致供应量不足，难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，目前相关部门正在加大协调力度增加供应量。

抢不到冰墩墩，一些年轻人开始把眼光放到了与冬奥会相关的其他产品上，如冬奥雪花NFT。

1月5日，北京冬奥组委文化活动部上线了冬奥雪花项目，所有用户只要输入名字+手机尾号后四位就能获得自己的专属冬奥雪花。借着冬奥热度，微博上，网友纷纷晒起了自己的专属冬奥雪花图片。关于#冬奥雪花领取教程#、#我的冬奥数字雪花#等话题在微博上有近百万的阅读量，抖音#数字雪花#、#冬奥会专属雪花#等话题累计百万播放。

有人满意自己的雪花，也有人嫌弃雪花形状奇怪，“凭什么别人是粉色，而我是绿包绿”。每个人的悲欢不同，但最后还是会安慰自己“抢不到冰墩墩，雪花总可以搞一个吧。”

于是，为了尽可能参与到北京冬奥会中，人们选择暂时忘记抢不到冰墩墩的失意，争相晒起数字雪花。

短视频平台上，关于雪花的周边视频开始衍生，有雕刻师教网友如何制造自己心仪的雪花图案，还有网友乐此不疲地分享如何抢到数字雪花NFT攻略。

一些互联网公司也开始参与其中，如小红书推出限量数字雪花活动，领取规则是做任务领碎片，集齐兑换成雪花NFT。截至目前，小红书#冬奥限量数字雪花#话题有着218.6万的浏览量。

网友晒出小红书的雪花NFT，有人激动表示这是自己人生中第一个数字藏品，“限量的！反正是好东西”，在小红书用户“Karen”个人主页的R-SPACE中，显示该NFT共发售5000份，她是第4742个拥有者。还有人晒出自己抽到了典藏款雪花，获得概率4.3%，评论区网友纷纷表示求同款，接好运。

更早之前，央视频也曾上线“数字雪花”互动项目，围绕冬奥会开幕式的“数字雪花”一共发行了1500万朵，用户上传头像，就可生成独有的“数字雪花”形象，附有雪花ID序号、存证时间、授时凭证编号、数据哈希值等独特性与唯一性的信息。

从鲁豫、黄圣依、张凯丽等明星到普通人纷纷晒起了雪花NFT，成了不少人过冬奥的仪式感。

前脚还在晒冰墩墩的网友，后脚就晒起了名人同款冬奥雪花。

有博主抽到了最难抽中的设计师款雪花，激动发文称“一次抽中限量雪花。”还有南方人抽到雪花后，表示“圆了看雪的梦。”

在设计师“欧阳儒”发布的一条关于数字雪花的帖子下面，抽到的网友纷纷跑来评论区报道，没抽到的则给自己加油打气，称明天继续努力。

一些人拿到数字雪花后，就迫不及待来张合影作纪念，以及无缝衔接到家里相框，“感觉以后能卖钱”。

不过，尽管不用像抢冰墩墩一样蹲点抢购，但雪花NFT也仍有一些入手门槛，比如只有成年人才能领，以及实名录视频等要求，就屏退了不少人。

数字雪花为何会得到年轻人追捧？这跟冬奥会开幕式的助力密不可分。

在开幕式之前，导演张艺谋透露，本次开幕式最大的伏笔是“一朵雪花的故事”。这届冬奥会的开幕式，就是由一朵“雪花”贯穿全场，入场仪式中引导员手持“雪花引导牌”，最后所有代表团的“小雪花”汇聚在一起，构建成一朵“大雪花”，由此，雪花也继冰墩墩之后，成为这届冬奥会的关键元素。

此外数字雪花搭上了NFT的船票。NFT代币的最大特点在于其唯一性，非同质化的特征意味着每一块NFT都独一无二，满足了年轻人追求差异化的收藏需求，再加上获取门槛低，比如冬奥雪花项目，所有用户只要输入名字+手机尾号后四位就能免费获取，不像传统NFT需要购买，因此一时之间衍生出了大量的安利帖子。

媲美盲盒的不确定性风险，也让年轻人对雪花NFT欲罢不能。毕竟，在几十上百种雪花图案里，每个人抽到的不一定就是自己喜欢的。

有领取过数字雪花NFT的用户表示，“如果能抽到稀缺款就更开心了。”微博搜索数字雪花，能发现有年轻人吐槽自己的雪花图案不好看，还想再抽一次但没机会了。

这种心理也被很多公司拿捏，如各类公司瞄向元宇宙的进军动作。最近一字涨停的“冰墩墩概念股”元隆雅图，就表示将进军元宇宙并推出数字礼品，正在申请注册元宇宙相关的多个商标。

阿里巴巴也发布了4款奥运云徽章数字藏品，每款限量发行8888份。牛奶品牌伊利也来凑热闹，推出系列数字藏品，包含7款特别款和1款隐藏款，特别款全球限量发行2022份，隐藏款全球限量仅发行17份，属于极度稀缺藏品。

不过，就算拿到了数字雪花，也不意味着能获得多大的商业价值。有网友问博主数字雪花到底有什么用，得到的回复是“乐呵乐呵得了”。

本文来自微信公众号 “字母榜”（ID：wujicaijing），36氪经授权发布。

本文由「字母榜」原创出品，转载或内容合作请点击 转载说明 ；违规转载必究。

字母榜

新锐作者

让未来不止于大。勾搭加微taiqiuhenniu

发表文章440篇

 

最近内容 马斯克盐多必齁

23小时前

抢不到冰墩墩的年轻人，盯上了冬奥雪花NFT

昨天

谁分走了春晚红包的流量？

2022-02-02

阅读更多内容，狠戳这里 文章提及的项目 一起 查看详情 上线了 查看详情 小红书 查看详情 微博 查看详情 得到 查看详情 阿里巴巴 查看详情 安利 查看详情 伊利 查看详情 元隆雅图 查看详情 微信 查看详情 一条 查看详情 了数 查看详情 火锅赛道内卷：七欣天VS捞王，谁是“港股火锅第三股”?

养生火锅难破网红局？

昨天

关于36氪 城市加盟 寻求报道 投资者关系 商务合作 关于我们 联系我们 加入我们 热门推荐 热门标签 热门搜索 热门推荐 热门产品 合作伙伴 36氪APP下载 iOS Android 本站由?阿里云?提供计算与安全服务?违法和不良信息、未成年人保护举报电话：010-58254120?举报邮箱：jubao@36kr.com?网上有害信息举报 ? 2011~2021 北京多氪信息科技有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号