“吕家传冷敷贴，贴哪哪轻松”、“加入吕家传，投入550，月入10万元”、“吕家传冷敷贴，转至颈椎病、肩周炎、腰间盘突出等，三天见效无效退款”......这些都是吕家传市场推广人员的日常宣传口号。而就在2019年，这个红极一时的微商品牌“吕家传”因涉嫌传销覆灭。

央视《今日说法》栏目曾曝光过“吕家传”传销骗局。“吕家传”购药550元就能成为代理，发展下线，拿分红。而且有“双退机制”，随时可以退钱又退货，还有所谓“成功案例”的分享，让很多人都觉得这是个赚钱的好方法。

△今日说法《暴富神话吕家传》

实际上，河南省济源市警方调查发现，“吕家传”冷敷贴只是添加了廉价的止热镇痛药和勾兑辣椒精油的东西。成本几毛钱，售价却上百。不到一年半的时间，收入18亿元，遍及全国18个省，累计38万人。

2019年6月，“吕家传”传销案在河南济源市法院宣判。被告人吕某攀、张某、应某豪、张某子等人以非法牟利为目的，以销售医用冷敷贴为名，引诱参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序，情节严重，其行为均已构成组织、领导传销活动罪。

其中，吕某攀负责犯罪集团全面事务，应某豪、张某分别主要负责后台维护和产品、接待事务，三人对犯罪所得按4：4：2的比例分成，在犯罪集团中起组织、策划、指挥作用，三者为犯罪集团首要分子，按照集团所犯的全部罪行处罚；张某子为吕家传形象代言人和微信群主，主要负责收取认购款、发放股东分红和代理返利、审核联合创始人等，在集团犯罪中起主要作用，系主犯；杨某营、徐某林、曾某宁、高某丽、杨某芳、李某为联合创始人，在被告人吕某攀、应某豪、张某等人指挥下，按照吕某攀等人设计制定的运营模式实施组织、领导传销活动，在集团犯罪中起次要、辅助作用，系从犯。

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一审判决，吕某攀犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑十三年；张某犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑十二年；应某豪犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑十二年；其余涉案人员判处有期徒刑二到九年不等。其中，冻结、追缴的账户资金，包括吕某艳、张某等人名下的账户共38个，涉案金额高达10亿余元，其中单个账户最高追缴3亿余元，最低追缴20.17元。此外，法院还没收了奔驰、宾利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯、法拉利等涉案车辆，共13辆。追缴10栋涉案房产，分布于郑州、上海、无锡等地，有小区亦有别墅，面积从100多平到700多平不等。

近日，“吕家传”传销案再次出现，原因无他：主要案犯祝某攀的姐姐，同时也是应某豪的妻子吕某艳作为同案要犯，不服一审判决后上诉，二审维持原判的结果出来了。

裁定书提到，被告人吕某艳在无锡同诺公司主管客服部、人事部和美工部，负责人事和吕家传品牌医用冷敷贴的宣传事务，还负责核对会员缴纳的认购款和应发放返利款数额、与张某子一起给会员发放返利、制订规则等。经鉴定，该案涉案资金共计1828171615.99元，涉案资金向吕祝艳及其丈夫应裔豪银行账户共计转款232662750元，其中148904019.65元用于购买理财产品、房产、车辆、保险、奢侈品等。

原审法院认为，被告人吕某艳伙同他人以非法牟利为目的，以销售医用冷敷贴为名，积极组织发展下线，要求参加者以缴纳费用购买商品的方式获得加入和继续发展他人加入的资格，并按照一定顺序组成层级，间接以发展人员的数量作为计酬或返利依据，引诱参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序，情节严重，其行为已构成组织、领导传销活动罪。

被告人吕某艳到案后能够如实供述自己的主要罪行，自愿认罪，可以从轻处罚。一审判决：被告人吕某艳犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑十年六个月，并处罚金7500000元。

吕某艳上诉称，无锡同诺公司是以销售业绩作为计酬依据的，不是以拉人头作为计酬依据，其从事的美工工作、人事工作、客服工作等均是公司的正常经营工作，其不构成组织、领导传销活动罪。

法院认为，无锡同诺公司实际股东为吕某攀、张某、应某豪，吕某艳系应某豪的妻子也系吕某攀的姐姐，其在公司主管客服部、人事部和美工部等部门工作，积极参与核对代理缴纳的认购款、发放返利、制订规则等，该案的涉案资金2亿余元被转入吕某艳及其丈夫应某豪的银行账户，吕某艳在本案中起组织、策划、指导作用，其行为已构成组织、领导传销活动罪，该上诉和辩护意见不成立，二审法院不予采纳。最终裁定驳回上诉，维持原判。

01、盈利模式：以拉人头为主

判定是否涉传的三要素，一：入门费、二：拉人头、三：形成3级及以上的上下级关系（团队计酬）。

法院认为，吕家传属于形式上采取“团队计酬”方式，但实质上属于“以发展人员的数量作为计酬或者返利依据”的传销活动。法院否定了有关涉案人员援引的《最高人民法院、最高人民检察院、公安部关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》中“以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的团队计酬式传销活动，不作为犯罪处理”的意见。

△截图为吕家传微商模式图

主要表现为被告人吕祝攀等人策划设计本案的代理和返利机制后，教授代理以谈意向代理、开线下沙龙、开招商会等方式招代理扩大团队、提高业绩等演讲内容上传到网络平台或代理微信群，向代理传授招代理扩大团队、快速非法牟利的技巧和方法，名义上是以某个周期代理及其下线的销售业绩为依据进行返利，实质上是以发展人员数量作为计酬或返利依据。

02、虚假、夸大宣传，引诱他们参与

“吕家传”冷敷贴商店在各地每天用大喇叭广播冷敷贴的疗效：不仅能治腰肌劳损、腰间盘突出、产后月子病、风湿病，还保证使用三天对效果不满意可以全额退款。警方调查却发现，该商品在当地的食品药品监督管理部门备案的资质并不是药品，而是属于一类医疗器械。要知道，一类医疗器械只能做物理的升温降温等辅助作用，不能做用作治病，一类医疗器械是不可以含各种中药西药成分的。

此外，警方经过专业部分检测发现，该产品的成分中含有西药成分双氯芬酸钠，而且含量不小。河南省济源市公安局经侦支队民警表示：一般双氯芬酸钠口服一次也就是一片0.4毫克，它这个膏药里含的最低的1.6毫克一贴，相当于4片药，这个是绝对不允许添加的。有涉嫌销售假冒伪劣产品这个情况了 。

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△吕家传微商产品宣传图片

“吕家传”在宣传过程中，利用微商的惯用套路，歪曲“大众创业、万众创新”的国家政策，虚构、夸大宣传产品疗效和成分。

这里“吕家传”就虚构夸大吕家传医用冷敷贴系非物质文化遗产、添加多种中药、能够治疗甚至治愈疾病等产品渊源、成分及盈利前景，掩饰计酬、返利真实来源等欺诈手段，从参与传销活动人员缴纳的费用中非法获利。

法院认为，“吕家传”在经营过程中具有骗取财物的情形。

03、营造快速暴富梦想，干扰正常经济秩序

轻轻松松月入百万是不少微商发展代理的宣传方式。“吕家传”在市场推广过程中，也有所谓的成功人士分享“成功案例”。比如说，某某之前各种创业都不成功，因为加入“吕家传”实现年入百万；某某某在治愈自己的疾病之后，推广身边朋友使用就实现月入十万；某某某被公司奖励一两玛莎拉蒂；某某某加入一年买了房和车等等。

上述央视《今日说法》提到的小王，就是被快速暴富梦吸引，网贷40多万，买入几百箱“吕家传”冷敷贴，做着自己年入百万的暴富梦。小王没想到的是，膏药不好卖，下线退货多，一直赔钱。但是，不甘于发财梦就这样破碎，小王只能打了牙往肚子咽，囤积大量膏药也不退出，就剩一个字，愁！

“吕家传”打着“投资550元带你月入10万元”等快速致富旗号，诱骗群众参与，利用虚假宣传、收取高额入门费等手段敛取钱财。像小王这样陷入“吕家传”暴富陷阱的人，遍及全国18个省，累计38万人。

最终，法院认为“吕家传”案中是否有真实产品、是否有双退机制、畅销、是否是微商营销模式、是否对代理进行胁迫、代理是否认为被骗等均非组织、领导传销活动罪构成的必要条件，不影响本罪的构成。

李旭表示，“吕家传”只是典型的微商产品工具化案例之一。“吕家传”虽然有商品的流通，但是其主要不断扩张的原因是因为设计的代理和返利机制模式，吸引了大量人员参与，而非产品本身具有很强的产品竞争力，所以法院认定是典型的拉人头模式。

而类似“吕家传”微商的代理模式，如今还有很多。所以广大网友在认定一个项目是否是传销的时候，不能单纯以有无产品为依据来判定。如今涉嫌传销的模式有很多种，传统的异地传销（南、北派传销），互联网传销，打着微商、社交电商、直销等名义的传销。今年10月份，李旭受北京市市场监督管理局综合执法大队邀请，在快手平台开展了一场反传销公益直播。有兴趣的朋友可以详细了解一下：10W+观看人数，这场反传销直播你看了吗？

（本篇稿件为李旭反传销团队综合央视网、星光互联网观察百家号整理报道）