即便在虚幻世界，仍然免不了明星身影。

为了能招骋Web3.0优秀人才，非常少发生在社交平台上的星爷，最近刻意开启Instagram账号，并奉献了第一条动态性：“在黑暗中寻找独特出色的Web3优秀人才”。

星爷并不是第一位被虚幻世界所吸引明星。近些年nft热门之际，周董、徐静蕾、周杰伦、潘玮柏等明星纷纷开始进入。也正因为明星们的加持，nft、元宇宙概念、Web3.0也更有效地被网友们接受。

论爱追风口得人，明星毫无疑问算一类。她们离网络资源更靠近，离总流量更靠近。明星好像能够跨界营销一切。可是，商业世界并不是“钦佩”明星，在风口之后，与普通创业人一样，交给明星的都多半都是一地鸡毛。

但是这也丝毫不阻拦明星们钟爱风口，从潮牌服饰、PE/VC风险性投资，到新餐饮、直播带货，再从元宇宙概念，追求风口不曾停息。这一次是Web3.0，下一次又会是什么？

明星们追完的风口

在诸多风口中，潮牌可谓是越来越受明星钟爱的一个。

从余文乐、冠希哥、周董、五月天再从王嘉尔、陈伟霆，拥有一个服饰潮牌，好像变成明星超级偶像的必备。主持人李晨和潘玮柏的潮牌NPC，现在已经创办了10年。

潮牌和明星拥有纯天然的契合度，特别是对于这些总流量超级偶像而言，拥有一个服饰潮牌会给超级偶像产生“潮”、“酷”的人设，反而会提升对粉丝的吸引住度。但在2015年前后左右，吹动的PE/VC风险性投资热潮，则是明星追的风口里最跨界营销的。

2013年，胡海泉进行海泉基金，逐渐以VC基金投资方法加入到初创企业的投资中，这也使得外部第一次把明星和投资人结合起来。

接着，明星做投资人变成那时候潮流的：2014年，任泉、冰冰姐、黄小明等成立了“Star VC”；Angelababy也创立AB Capital；王艳申请注册星创业投资；黄小明创立明嘉资产。甚至是在2017年，清流资本对外开放公布，协同90后卓越明星王源、新希望集团创立清晗股票基金，对于新一代文化产业内容行业开展投资。

明星们迈入PE/VC领域时，恰逢行业逆势而上和快速增长期。2016年，全世界PE/VC销售市场融资和投资降准降息的大背景下，中国市场股票基金融资和投资额度却创下历史新高。

明星一直灵敏的，都是“繁忙”的。就在那任泉成立基金的那年，他与与冰冰姐和黄小明协同投资开创火锅加盟品牌热辣壹号。这也打开了明星做餐饮的追风口的浪潮。

从薛之谦的上上谦、他的辣庄，到沙溢的贤合庄、郑凯的火凤祥，明星做餐饮，特别是火锅店，变成时尚潮流。据《RET睿意德中国商业地产研究中心》有关数据分析，2017年，餐馆在明星开实体店总种类的比重61.7％。在明星店商圈中，排名第一。

2020年，由于疫情没法发生在剧组、舞台上的明星们，就开始涌进另一风口出现在了直播中。2020年的618电商大战中，明星变成淘宝网、京东商城、抖音视频等渠道争夺对象。明星们轮着出现在了各主播的直播中，这成为他们一个新的“赶通告”方法。

两年的时间，明星从做为特邀嘉宾出现在了直播带货间，到逐渐拥有自己直播带货间，逐渐将卖货当成自己的第二工作。林依轮、叶一茜、戚薇等明星早就是“岗位”网络主播。

而一些明星基本没出现在了直播中，却活跃于虚幻世界。近些年，在社交平台，拥有一个NFT头像图片变成明星是不是“弄潮人”新的代表。

有意思的是，首先迈入NFT领域内的明星恰好是先前开潮牌的那批。冠希哥、余文乐、周董、潘玮柏都曾有过NFT项目合作。周董、周杰伦、陈柏霖、安踏等等都拥有受欢迎nft“无趣猿”。周杰伦更在元宇宙概念全球豪掷12.3万美金选购虚似房地产。

风口一波接一波，明星们也随之风口也转移阵地。

明星跨界营销，数据流量变现

任泉是不可多得撤出影视界，全职的做投资人明星。

在创立Star VC之后，任泉做为全职的投资人承担股票基金日常经营，其本人还通过考核获得了证券从业资格。

Star VC在投资领域内的收获满满。依据清科私募通资料显示，Star VC投资新项目超50个。在Star VC的被投企业中，简普科技、创梦天地、理想汽车、第一服务项目控投、掌门教育、商汤科技早已登陆资本市场。

但投资这一技术专业门坎非常高的行业，明星们充分发挥更深层次的是明星效应，吸引住商业规划，管理决策方面也是需要技术专业投资背景人。清流资本精英团队先前接纳记者采访时详细介绍，王源做为清晗基金合作伙伴只参加注资，其本人与团队并不参加GP方面包含投委会管理决策等在内的投资步骤。

事实上，在明星跨界营销创业的过程中，他的优点都表现在总流量诱惑力上。在商业世界，明星便是流量来源，可以给项目结束前期冷启阶段。这一点在餐馆行业表现得更加明显。

沙溢的贤合庄、黄晓明的烧江南、关晓彤的傻白甜、孙艺洲的灶门槛卤菜烤串、及其尹正的黄花鱼老先生火锅店，这种明星知名品牌背后都有家餐饮品牌孵化服务平台“四川至膳”。

四川至膳是一家专业经营明星餐饮的代运营企业，根据集团管控为明星给予资本和更专业的餐饮运营水平，处理食材供应、菜肴开发设计等一系列问题。贤合庄也就是在四川至膳的经营下，一年时间提升数百家加盟连锁店。明星不但变成吸引客户，也成了吸引住创业者招牌。

在开张初期，明星们带上圈里朋友发生在店铺里，给粉丝营造出一种“能够巧遇”的气氛。去明星店打卡签到，也便成为粉丝追星的新模式。但在知名品牌进行前期冷启后，具体的经营均由代办公司开展。

比较之下，在直播带货里，明星时间和精力资金投入反而更加多。终究，明星们必须真人版出现在了直播中，解读介绍商品与上连接。可事实上，明星直播带货身后团队、选款、供应链管理都有直播间MCN机构管理。

眺望和谦寻就是签订比较多明星的俩家直播间MCN组织。林依轮、王艳、李响、李艾等明星全是谦寻集团旗下签订明星。而贾乃亮、黄子滔、祖蓝、张伯芝等在抖音里有活力的直播带货明星，背后都有眺望身影。

跨界营销针对明星来讲，可能只是总流量等各方面的转现。

03 闭店、破产倒闭、退出股东，明星追风口多惨淡收场

最近让大家都想到大明星曾经是“投资人”这件事情，也是因为胡海泉道别VC领域。今年初，胡海泉辞去纳海百泉投资股票基金股东。

事实上，早就在2018年，明星们投资激情就明显下降。直至2021年，明星基本上不会再从业投资行业。

从投资总数就能显露出眉目，海泉基金2015年投资了11笔，2019年、2020年均仅有1笔；明嘉资产乃是2016年投资8笔、2017年6笔、2018年4笔。依然还有活力的StarVC 的投资订单数已经从2017年高峰期的一年15笔，骤减至2021年的几笔。

对比在投资领域内的黯然退场，明星在餐饮行业的声响，基本上多以负面新闻结束。

2022年4月中下旬，沙溢投资的贤合庄店面数出现缩水至500好几家，超出270家门店关掉，闭店规模超出1/3。接着，沙溢便被被疑宣布撤出贤合庄公司股东队伍。沙溢的撤出，让这一家明星火锅加盟品牌完全蜕去知名人士光晕。

但在在今年的3月，而关晓彤又被传来因傻白甜饮品店违法对外开放加盟代理，被创业者提起诉讼。就在那2021年年末，郑凯也退出火锅加盟品牌火凤祥。这一产品在一营业就历经了和吼堂老火锅的“抄袭门”事情；店面又因为食物难题引起异议，被市场监管部门提醒谈话。

最开始打开明星餐馆热潮的热辣壹号，也早就在2017年便开始店面破产倒闭。直到如今，这一知名品牌早已消失在大众生活。

当然除了餐馆，明星潮牌还在近年来刮起闭店潮。在今年的6月，冠希哥建立了有将近19年潮牌JUICE，关掉了于北京和成都的店面。8月，五月天阿信、周杰伦都关掉了在上海与北京的潮牌店面。

在2020年618期内，明星入驻淘宝的直播总数是300。那时候淘宝直播间方案一年时间会有超百位数明星入驻淘宝直播间。但是现在，除开与谦寻等直播间MCN合作的明星，几乎看不到明星再发生在直播中。针对明星来讲，直播带货是临时性替代并非“第二工作”。

而明星直播带货大型翻车也经常发生。两年的时间，明星也从被品牌商青睐到绕路。高额的推广费和实际直播间销售量所产生的差距，让品牌商对明星都“望而生畏”。

即便在虚幻世界，追风口的明星们都未能逃离“萧条”的下场。一众明星参加的NFT价钱大幅度下跌，明星的光芒已经失去功效。

周杰伦的幻像熊NFT先发时，曾让系统宕机，但总流量见效快、去得也快。如今，地板价已由高些跌了96.13%，并且流通性相对性贫乏，单日成交额仅是6000多美元。此外，冠希哥签约合作The Heart Project 价钱较大下滑为99.49%；余文乐签约合作ZombieClub Token价钱较大下滑为94.58%。

闭店、破产倒闭、退出股东，明星跨界营销到最终的结局好像都那么萧条。不管是什么风口，明星的声响最终一直回归平静。

来源：Xiaoz