看得多了李国庆抢公司章，哈罗单车自行车主管割破 70 辆美团单车死不承认，Soul 运营合伙人在众多服务平台 Uki 里发淫秽色情具体内容这种吓人新闻报道后，大家会对「商业战争」这词有些许猜疑。

并没有对簿公堂，并没有股份测算，有些全是简单粗暴撞击。他们质朴无华，但合理。

就在一众网上吃瓜群众为商业公司的「新时期商业竞争」担忧万分时，耐克挺身而出。主要是通过「暗渡陈仓」暗地里逼走了未来竞争者想要做 NFT 的念头，将耐克的 NFT 售卖权牢牢把握到了在自己手上。与此同时对你说，商业战争是可以体面的。

耐克提起诉讼二手平台，其实就是为了 NFT

耐克对次级线圈销售市场服务平台 StockX 提到商标诉讼看起来又是一个品牌过多保护知识产权的例子。终究耐克也是会将修改自己品牌篮球鞋的艺术团体起诉到法院的出现，如今又对 StockX 提到商标诉讼，在外界看起来可能真的是反映过多。

但是这次耐克反应实际上没什么问题，终究 StockX 可是要动一块他们未来生日蛋糕——NFT。

StockX 前段时间公布了一个把你在行业选购的鞋转化成 NFT 计划。只是这公司估值 38 亿美元转卖服务平台事实上没跟一丁点的鞋品品牌进行过 NFT 深度合作，它完全就是他在做。

在 StockX 将鞋转化成 NFT 著作的过程当中，对耐克鞋品设计方案、商标的使用毫无疑问侵害了品牌专利权。

耐克为了能获得这一场起诉乃至持续「加仓」，在现有的商标诉讼前提下，再次控告 StockX 出售仿冒鞋。对 StockX 这种验证转卖服务平台来讲，这种控告就是真的很「伤」了。

StockX 的 NFT

这时的 StockX 基本上已经立身满盘皆输的地方。一是法院另一方的耐克拥有丰富的律师团队，多年以来品牌在专利权里的胜绩让耐克坚定的信念申诉成功。另一方面乃是耐克对平台的控告一旦扩张，无论 StockX 是不是售卖了仿冒鞋，它都会提示客户——你在这个软件上选购的鞋很有可能都是假的。

新罕布什尔州康科德法学系的教授在一篇文章中回答了 StockX 的窘境境遇，就算他们可以获得耐克专利权的起诉，但是只要耐克验证了平台是市场销售仿冒鞋，那样他们上线的 NFT 商品从某种意义来说都是假冒伪劣产品。终究他们不由自主鞋品品牌造就，只是一个大中型转卖服务平台大规模「仿冒」个人行为。

自然，对耐克而言 StockX 有没有卖仿冒鞋子难题很有可能不重要了，终究次级线圈销售市场都是球鞋市场不可或缺的一部分。但 StockX 如果出售 NFT，那确实影响了耐克可持续发展的方位。

2021 年 12 月，耐克投资了包含手机游戏、NFT 及区块链的专业技术品牌 RTFKT。这样的平台最爆红的2件事一是被耐克购买了，另一个则以特斯拉汽车 Cyber Truck 为灵感设计的鞋子被埃隆马斯克「穿着」了，埃隆马斯克的这一穿也使这鞋子卖去有近 9 万美金。

那时候耐克 CEO 表明此次回收就是为了加快耐克的企业战略转型，扩展耐克数字踪迹。

仅仅耐克在 NFT 里的合理布局许多，一切早已如影随行。

回收前耐克早已在在我国国内和国家商标局递交了申请办理确保自己专利权；加上品牌和淤戏 Roblox 一同协作打造出了 Nikeland；在今年的 4 月还卖出去了 2 万件 Cryptokicks 虚似休闲鞋；6 月的 RTFKT 有买下「dotswoosh.eth」以太币网站域名。

一切都能看出来，虚似服饰——或者说 NFT 对耐克来讲是由此可见未来的发展突破点。

因此，耐克也官方宣布推出了区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。

马克扎克伯格亏百亿元，但耐克赚到钱了

Swoosh 是耐克商标，就是这个打钩的花纹。

做为全世界名气最大商标之一，耐克买下来它只用了 35 美金。而如今，你能花 35 美金乃至更多钱在 .SWOOSH 上选购耐克的虚拟物品。

这是一个尚还没有完全放宽的综合服务平台，也可以把它当作灰测版本号。11 月 18 日开新服后仅首先对外开放欧洲地区的客户体验；小区更多制度和具体内容要等 12 月才可以公布，第一个系列产品得等来年才能发布。

这一漫长实验过程，都是耐克一点点搭建自身数字空间的一个过程。甚至是在 .SWOOSH 确实逐渐卖货以前，耐克还会继续先往 6 座城市进行交流，告知客户这样的平台有什么作用、能够如何用。

耐克表明希望用 .SWOOSH 这一新渠道帮助的消费者「学习培训、搜集与携手共创虚拟商品」，并还有机会在一定手机游戏或活动体验中衣着这种虚拟商品，甚至是在别的游戏棋牌中选购的 NFT 还有机会出现在了 .SWOOSH 中。

自然，挣钱也是非常重要的，耐克可没有忌讳这一点。

尽管马克扎克伯格创建的 Meta 由于项目投资元宇宙概念和 NFT 现阶段净亏百亿元，但耐克可是从 NFT 里赚到钱了。

Dune Analytics 统计数据显示，耐克去年在 Web3 商品上赢得了最少 1.85 亿美元收益，在其中 9300 万美金来源于市场销售，9200 万美金来源于版税收入。比照阿迪达斯的 1100 万美金和耐克的 130 万美金，耐克早已赢麻了，而且也是 NFT 市场销售盈利数最多的品牌。

图片来自：Dune Analytics

但这并不是耐克目标。

做为全球最大的健身运动品牌，耐克不仅仅是在项目投资元宇宙概念和 NFT，还要成为这种创新技术的分享者和引导者，向更多的人详细介绍这种深奥名词是什么，他们有什么作用。

我们不应该立刻卖你其他东西。我们也会花费时间考验在怎样在不避开人民群众的情形下，探寻 Web3 的基本原则。

.SWOOSH 网页页面列举了菲尔·奈特讲的话

做为耐克的新渠道，.SWOOSH 和原来的 RTFKT 乃至没有什么关系，顶多能让 RTFKT 客户迅速寻找 .SWOOSH 的注册网页。

不运用自身发展趋势很好平台，非常大原因就是因为耐克的目标群体并不是 RTFKT 的现有使用者，反而是一些没有数据加密货币钱包、对这种新技术应用欠缺了解的人。

耐克虚似的工作室责任人 Ron Faris 则表示：「我们自己的目标群体不单单是 Web3 原生态客户，都是那些对 Web3 更疑惑的客户，她们担心选购 NFT 商品，因为他太晦涩难懂这也太难购买了。大家想找一个适宜大众的 Web3 消费方式。」

苹果公司听后点了个赞。

在近日推出的 App Store 审批指南中，苹果公司也要求不得将数字货币和数据加密货币钱包等制度来开启具体内容或作用。虽然很多人调侃这也是「苹果税」的执着，但大伙儿都可以接受的流通货币选购确实可以减少 NFT 具体内容的消费门坎。

.SWOOSH 也打算这样做，软件上售卖的全部商品也将以客户更加容易接受的美金开展清算，并不是你捉摸不透的数字货币。

电极连接线下，耐克的 NFT 不一样

除开交易方式首先作出了提升，目标受众范围更广，耐克的新渠道 .SWOOSH 还有一些不一样。

Web3 的一切是摸不着的，但耐克想要你触到。这一切就好像是中国社交网络平台总是会在为广告商分享的故事一样——虽然我是线上线里的服务项目，但我可以为你在线上也造就联接。

也就是说，用户线上购买的商品线下推广一样还可以用，这东西对品牌与消费者都是有内在价值。

我们将要我的产品定位为它对于你有什么样的效应，而非一种投资财产。

.SWOOSH 能够成为写作的渠道。

当客户已经习惯了在这儿选购虚拟物品，.SWOOSH 对创作者就更有吸引力。这儿的创作者不会再专指体育圈的艺人参赛选手或艺术大师，还可以是喜爱写作的人。他们能够通过这个平台写作、表达自己的想法。

耐克给我客户画好了一张非常大的「饼」，他们表示来年 .SWOOSH 也许便会进行争霸赛，平台上的用户可和耐克专业设计师一同参加耐克 NFT 设计，表现优异的消费者也可以获得 NFT 的销售分成。

它还可以是具体产品和服务。

你一直在线上购买的 NFT 鞋能是一张将来鞋配色的网络投票券，还可以是限量球鞋购买权资格券。耐克坚信，NFT 服饰不但可以出现在了淤戏和元宇宙里，它在线上也可以有效。

在耐克的想象中的，NFT 选购的完毕，估计就是另一个服务消费的开端。

只不过是在 .SWOOSH 这样的平台上，耐克依然会对平台的所有经营行为和商标的使用有着最终解释权，这跟 Web3 区块链技术的奋斗精神并没有那么一致。耐克依然是这一切线上营销的核心，一切依然以品牌为出发点。

看起来耐克正在做 NFT，但是它做的一切也不太归属于 Web3。

来源：Xiaoz