文：苏子华

在国外，我国互联网大厂收拢了她在中国热销的联盟区块链。

11月15日，百度根据以太币发售了一项名叫“DuDu” 的NFT新项目。此项目图片数量为10000张，图案设计不尽相同，发售后，NFT持有者也可以在OpenSea、OKX等NFT交易中心进行二次买卖。

DuDu NFT的核心品牌形象是百度第一大IP品牌形象小度熊。此后，百度变成第一家在公链上把官方网品牌形象锻造为NFT、同时又是第一家在海外运营和发售NFT的国内互联网大厂。

DuDu形象｜来源：DuDu NFT官方网站

在中国数字藏品行业，从2017年变开始关注区块链的百度并没什么优越感，一些数字藏品开发人员乃至表明并没有听过百度有数字藏品业务流程，尽管其曾相继推行过3个数字藏品平台。

在中国，数字藏品领域内的“之后者”百度只有参考同行们失败，随后跟随迈入同一条河流；但在国外，百度也有NFT领域内的顶尖IP的无趣猿、CryptoPunks的小故事可以参考一下，拾起欲望，乃至拥有“欲打造出Web3的迪斯尼”的心愿。

看清现实，不会再饰演“平台”

百度曾依次根据集团旗下联盟区块链“百度超级链”发布3个数字藏品平台，但无一能挤入领域第一梯队：

2022 年 1 月，百度发布第一个数字藏品平台“百度超级链数字藏品”，嵌入于百度App中；
2022年6月，原“百度超级链”钱夹改名为星际帝国袋子，装有单独app。现此app早已退出；
2022年9月，百度百度云盘发布朝云数字藏品平台，内放置百度网盘app中。

三个平台发售的数字藏品不尽相同，但基本上以卡通形象设计、馆藏文物、3D图象、历史博物馆工艺品等主题为主导。页面类似、藏品公布工作频率不太高，不好说清晰出三者精准定位有什么区别呢。

一位数字藏品创业人表明，因为国内数字藏品发售于联盟区块链上，而联盟区块链就等于是传统数据库系统，实质上依然归属于Web2的商品，产权年限还没有完全属于持有者，且数字藏品不可以买卖，一直被领域人抨击为“伪需求”。

几个月的中间，百度的数字藏品新项目已经从“出风口”新项目快速滑掉为了能集团旗下App里的一个作用按键。

期待在国外。中国和国外，百度尝试各自饰演两种角色。

在中国，数字藏品是买方市场，客户可以买到什么样的数字藏品，主导权在发行商：数字藏品平台取决于可发哪些款式的新项目，及其每星期上架次数。

我国的数字藏品平台难以算得上是“平台”，上边并没“店家”，每星期上架频次、款式均由平台方自己做主——称为单一营销渠道更为有效。

在中国，百度也不参加数字内容的造就，主要从事市场销售。但国外，百度变成写作方，将“平台”角色交还给OpenSea等开拓市场。

据了解，DuDu NFT的运营公司DuDuLab是由百度卵化的NFT项目团队，DuDuLab团队核心人物以crypto native环境为主导，精英团队30余名，并不是归属于百度某一工作群聊。

DuDuLab官方网Twitter在今年8月开启，目前已经快速积淀近17万粉丝。

事实上，这也是百度第二次在国外发售NFT。在今年的8月， 百度全球化业务部集团旗下的国外电脑输入法Simeji与日本游戏制作公司 ITI一同发售名叫 CryptoSimeji 的NFT。CryptoSimeji 要以Simeji的蘑菇logo为IP图像基本，推出的像素风NFT新项目。据了解，百度与 ITI 深度合作不局限于NFT经营，也包括由NFT衍生出来的手机游戏。

CryptoSimeji的OpenSea页面

与CryptoSimeji NFT不一样的是，DuDu NFT的项目设计方案、开发设计、运营方案等并不是交给业务外包合作伙伴去完成，反而是全部由百度精英团队单独设想进行。

变成“web3迪斯尼”的心愿，不仅百度有

在今年的6月，百度集团品牌责任人曹语馨曾经在百度的开放日活动上未来展望了百度想象里的Web3.0：数字人都是参加Web3.0互动的虚拟化技术身， NFT是支撑点Web3.0社会体系的关键要素，元宇宙概念乃是开放式的Web3.0室内空间，三大虚幻世界里基础设施各自相匹配了真实世界里的“顾客细分”。

DuDu NFT新项目核心人物meepo在一次社区文化活动中指出，NFT具有纯天然营销特性、自传播水平，并且相对性轻量，因而从单项工程NFT下手，不断完善其“Web3迪斯尼”的设想。

依据官网介绍，DuDuLab为DuDu的个人经历搭建了一部经典小说，它融入了世界不同人种、国家及阶级的文化艺术。叙述了处在最底层的DuDu在亲人去世后经历过的五个环节：反叛熊、工程项目熊、孤单熊、冒险家熊、熊博士，最后逐渐蜕变为勇于担当、斗争的DuDu。

这是一部能够持续同创的作品。据悉，DuDuLab将征募故事的合著者，一同搭建小说故事。合著者在做完 DuDu 背后故事的持续后，能将 DuDu NFT 用以商业包装，比如快速消费品零售设计、品牌联名店这些。

DuDu NFT也为持有者带来的收益包含DuDu AIGC第二代NFTs空投物资、紧紧围绕DuDu官方网实物的文化创意产品、全世界DuDu持有者线下推广狂欢派对、百度AI平台免费试用、品牌合作网络资源、协作授权管理空投物资新项目这些。比如，后面将举行电子竞技比赛、元宇宙概念巡回演唱、元宇宙概念展览会等线上营销，让持有者加入到街道的整治和经营中，并予以鼓励。

meepo在小区中详细介绍，精英团队将来会到DuDu NFT中注入一个NFT成长系统，NFT也可以根据持有者的拥有日数等多种因素，开展更新演变。从而将养成系手机游戏结合进到NFT之中。meepo希望可以将DuDuLab打造成为NFT 的IP汇聚平台，搭建拥有很多IP和剧情线的生态体系——相近的，更早期，另一个要成为“Web3迪斯尼”团队称为Yuga Labs。Yuga Labs变成“web3迪斯尼”的路线里即包含以NFT为载体打造出区块链手机游戏、做元宇宙概念项目等。

在今年的3月，Yuga Labs实现了4.5亿美金股权融资，公司估值40亿美金，创出领域股权融资记录。有名的无趣猿BAYC是Yuga Labs于2021年4月3日发售的第一款NFT。之后Yuga Labs相继投资了业界几个知名IP，例如业内第一款NFT 新项目Crypto Punks。

尽管创立仅一年多，但40人团队Yuga Labs挣钱能力令人震惊。先前Yuga Labs公布，其2021年收益1.38亿美金，纯利润1.27亿美金，净利润率达到92.4%。比较之下，迪斯尼第三季度营业收入为201.5亿美金，纯利润为2. 54 亿美金；百度二季度营业收入296亿人民币，Non-GAAP纯利润55亿人民币。

从钱财来看，在“变成Web3迪斯尼”是一个性感迷人的心愿。DuDu NFT本次发售10000枚NFT，原始价格是 0.02个以太坊（时下折合rmb177.82元一个）。对比拥有很多头顶部NFT IP的Yuga Labs，“幸不辱命”百度也有过长的路要走。但短期内看，NFT这条道路确实比其国内数字藏品很有可能可靠些。

来源：liurui