在下一篇拙文《大家应不应该再次买数字藏品？》（2022-09-18，磅礴国际商学院）的评论区，收获很多有意义的最新评论，比方说位最新评论：“就想乐了，真正意义上的使用价值在哪儿？击鼓传花的游戏”。也是有评论说：“数字藏品不必担心膺品难题，它本来就是膺品”，及其“掏钱买个数字序号，比君子兰花还需要泡沫塑料”。

9月19日的一则消息，好像侧面在证明以上网友们的论点论据。据悉，自今年8月份幻核公布“退钱注意事项”公示以后，腾讯qq音乐集团旗下的TME数字藏品仍然处于几近“暂停”情况。6月30日以后，TME数字藏品就暂停了开售升级。在QQ音乐社区里，也有不少网民发帖子规定TME数字藏品像幻核一样“退钱取缔”。

做为数字藏品的用户，她们真的是又一批待割的韭菜吗？又或者是击鼓传花的赌鬼？他们为什么就不可以是眼光独到的战略投资呢？梅尔斯·比尔盖茨曾经说过，我们总是高估了将来一二年的改变，但低估未来十年的转型。这话用于今天我们看待数字藏品的心态上，都是适宜的。一两年内，我们也许高估了区块链、AR/VR、数字藏品等持续发展的速率，现阶段的数字藏品，还远难保证“数字具体内容资产化”并支撑点多元化的情景要求。而以十年为基准来看，大家也许低估其所产生的转型。

因此，我还想继续和大家一起来探讨这一话题，上一篇文章，我更重要的是探讨作为一个个人，应不应该再次买数字藏品？这一次，我尝试从供给侧结构来讨论数字藏品这一新鲜事物。是企业或是创业人，是否该投身于数字藏品产业链？换句话说，店家如何利用数字藏品，来推动自已的主营呢？

做为数字化时代的新文创方式，数字藏品发布者能将它视作数字版的新一代潮品。

数字藏品能够应有尽有，不论是短视频、图象、歌曲或是游戏、门票费、球星卡，一旦上弦以后，这种原先沉寂或半沉寂着文化创意产品将会得到新血液，迸发出新活力。

据统计，目前为止，超出30家历史博物馆推出了馆藏品佳品的数字藏品，我国首都博物馆、湖南博物馆、湖北博物馆、河北博物馆等众多著名历史博物馆均参与进来。湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”做成数字藏品，限定1万分对外开放开售，招来60开户送体验金限时抢购，短短的3秒即告售完。河南博物院第一个3D版数字文化创意“妇好鸮尊”推出后，一样被秒空。2022年新春佳节，24家历史博物馆（院）的十二生肖珍贵文物初次依靠数字技术性共迎五福，在鲸探App上公布 “虎珍贵文物”、“十二生肖珍贵文物”及“镇馆之宝”的3D数字藏品。因此，中央财大文化经济科学研究院魏鹏举强调：以数字藏品为代表数字文自主创新形状，可以使历史文化遗产在新数字时期“活下去”。

不仅仅局限于历史博物馆，歌曲、影视剧、游戏等数字ip产业与数字藏品都是佳偶天成，这种公司将原来品牌的、著作权等IP延伸到数字藏品行业，在提升影响力的前提下，谋取赢利新模式。比如，QQ音乐公布胡彦斌《和尚》20周年黑胶数字藏品，2001张限定数字黑胶一抢而空。

数字藏品的好处也在于土地确权保护与防伪标识功效，这就导致NIKE、阿迪达斯、LV、Gucci、戴森（Dyson）等国外大牌提前进入数字藏品，甚至成为数字藏品新气象。Gucci发售10件NFT，每一款NFT图案设计都源自Gucci设计风格，每一个NFT持有人还会收到西班牙手工做的瓷器玩偶。戴森以技术工程师稿件为原型，发售2022年限制数字藏品，将戴森引以为豪3款高科技产品，以精确的设计原型初次展现。

大家可以看到，光碟和碟片会放坏，限量款球鞋会发黄，画作会因为时长而退色，而数字藏品却能把时间凝固，让专享永恒不变，根据日常生活经常可以看到触屏手机和电子显示屏，彻底改变一个新的个人收藏方法，变成年青人最流行的新数字潮品。

数字藏品是数字化时代新社交通行卡。

数字藏品做为新鲜事物，除开自身带有的商业服务特性以外，更是一种社交语言。2022年1月，社交网络推特网（Twitter）发布NFT头像图片验证作用，用户可将NFT著作设成社交账号照片，并得到一个好看的新六边形外框，为此与一般用户区分开来。推特网这一举动，致力于为大量用户给予挑战性和社交互动更强大的商品，并营造出一种稀有感与专享高级感。

巧的是，2022年1月，bilbil也推出了第一款数字头像图片——鸽德。鸽德系列头像是通过2233个在较高能链上创建的数字艺术头像组成，该系列的头像图片不兼容售卖，仅有14岁以上已实名认证6级用户，而且在过去2021年每天都应用bilbil才可以报考。和其它藏品对比，这个产品还增加了2个特色功能：衍生品制做和线上二次创作。用户在拥有本数字藏品期内，有权利根据本藏品制做、市场销售并宣传策划实体线附近，这就意味着数字藏品的持有者将有一定的商业开发支配权。

在数字化时代，这种社交媒体专享通行卡会进而引起一个全新的粉丝营销，其低营销费用、高话题讨论认知度能够快速提升品牌形象，产生一个全新的网红经济方式。原有专业生产制造内容商，即PGC 端（全名:Professional Generated Content)开售的数字藏品从抢购一空到迟疑下手，发生供过于求的态势。而用户形成具体内容，即UGC端（全名：User Generated Content），随后接力，让每一个参加者都成为了的品牌建筑者，激起用户同创水平，这一举动的好处是激起用户参与其中兴趣爱好，注重用户的独立创造思维，让数字藏品有着无限的可能性。

数字藏品累加特殊权益，将成数字营销推广标准配置。

数字藏品尽管在文化创意行业展现出了不凡魅力，但仍处于数字化消费初始阶段，其欠缺取决于仅有一次性开售收益。幻核停止服务，代表着这种快餐式、运用用户神秘感突袭开售藏品的商业手段终究会昙花一现，也迫使数字藏品出版商追求完美丰富多样的根据特殊权益的合作。

作为新数字文化创意日用品，数字藏品 实体或特殊权益的方式已经露出水面，表现在文旅行业，就是通过数字藏品来活性旅游景区原来IP，将数字藏品权益扩展至定制门票费、订制实体等诸多实体线权益。比如，西安大明宫国家遗址公园发布“元宇宙概念·千宫系列”，集满这个系列3款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）的用户，可以享受终身免费游玩大明官国家遗址公园的权益。

之前参加探讨的好朋友之一近期跟我说，她参加的新女人创业调研室方案下月为每个VIP发售一个数字校徽，为此来替代之前的VIP卡。这一校徽的数字藏品使用价值500元（早期会完全免费发送给VIP），主要包含一系列由理事单位所提供的权益（服务项目或服务），权益能够流通转让。在她看来，数字校徽最少主要有两个益处，一是能够连通资源，产生资源互换，拉动消费；二是可以通过更炫酷的方法来宣传学生的机构。

确实，以上这么多名牌嚷着宣传口号进到元宇宙概念，也许就是新一轮的网络宣传方法。数字藏品纯天然具有互联网技术线上的遗传基因，出版商可凭其原来方式精确聚集总体目标用户，选定私域流量池。另一方面，数字藏品凭着区块链技术特点，还可以助推品牌搭建根据数字藏品会员体系管理，为企业在虚拟世界的经营给予全新升级方式。奈雪在6周年庆典生辰大会上宣布官宣一个元宇宙概念 IP 品牌形象“NAYUKI”， 在网站空间和现实中穿行，并发布“直播间 盲袋 潮品 数字藏品”整套方案策划。李宁紧紧围绕冰雪主题发售冬奥会收藏版数字藏品；伊利牛奶发布“总冠军闪亮2022”数字藏品。这种实例都妄图让顾客从原有纯粹选购，转变成的品牌权益持有者，进而加入到的品牌绿色生态搭建。

在这儿，我再举2个数字藏品正确引导营销转化的例子，都在高端白酒的营销场景下崛起的。2022年1月，拉菲酒罗斯柴尔德宗族在虹宇宙先发新产品——愉快享受得梅多克龙年限定红酒。主题活动总共开售二轮，每场只需限时抢购到这款龙年全世界限制开售的拉菲酒愉快享受得红酒，就能获得拉菲红酒数字双生藏品，并可以获取“梅多克生态园”“提迪纳葡萄庄园”“拉菲酒电子琴”等限定数字藏品。2022年5月，贵州茅台集团公布，公布53款“节令中的茅台酒”系列产品数字藏品，这一数字与茅台酒传统近视度数 53°相符合，这个系列数字藏品仅提供给预定摇签新股用户，每一个用户限购政策1份。这种营销推广技巧，对年青先进的顾客更有吸引力，完成了知名品牌流行时尚化和销售量持续增长的互利共赢。

数字藏品让虚拟世界物品现实化。

假如说元宇宙概念也为大家打造一个乌托邦主义的虚拟世界，那样数字藏品无疑是保持这一虚拟世界进行经济行为至关重要的一种手段之一。并且，数字藏品以后会提升区域的限定，逆转回到现实的物理世界。

2021年11月，NIKE与Roblox协作，发布虚拟世界“Nikeland”，游戏玩家拥有自己独属数字化身为，还能够给数字化身为配戴上Air Max、AirForce1等耐克球鞋、遮阳帽或挎包。NIKECEO罗伯特·多纳霍（John Donahoe）注重：“顾客向数字变的加快变化还将继续存有，数字化已经促进我们创造零售业未来的发展”。

这一“零售业未来的发展”我认为，NIKE的最新款将没有在物理世界里先发，而是虚拟世界里先发。换句话说，最新款可以直接设计为数字藏品，让用户先往Nikeland里边选购，不要在门店里边选购。虚拟体验将先于实体线感受，直到NIKE了解许多孩子在 Nikeland上都常穿同一款鞋子，那样他就会在实际世界里开售它物理学版本号。

或许，将来每一位网友都能够根据需求配备自身名下藏品，乃至按照自己品位设计方案数字工艺品，进而使用3D技术性打印出出自己的文章。现今数字藏品绝大多数出现在物理世界，这明显仅仅数字文化的最开始环节，最终的数字藏品或许是数字原生态的，是人工智能设计的，是不用根据物理学媒介来造成自我价值的，是物理世界和虚拟世界无缝拼接的。

数字藏品这一新鲜事物，是否存在长久蓬勃的生命力，换句话说，几十年后，数字藏品会不会变为每个人掌握，且每个人有着的一种物件，对于此事我不确定。终究，也并不是每个公司都看中数字藏品。近期，微软公司游戏《我的世界》公布不得在游戏中应用 NFT和区块链技术性。原因非常简单：游戏是一个维护保养每个人具有同样的内容社群营销，而 NFT所带来的稀缺资源和唯一性，违反了游戏的精神规则。NFT会瓦解游戏玩家人群，背后的投机性价格与投资心理将刺激性牟利个人行为，进而危害游戏。因此，肌肤、故事情节等游戏具体内容不可用区块链技术性产生稀缺数字财产。

最近我读书的《读库》2022年第3其中，有一篇汪诘所写的《NFT》。我觉得引入和分享一下他中的结果：

一、告知平常人，尽量不要项目投资NFT；

二、告知创业人，要注重NFT；

三、告知富人，弄懂了NFT之后可以试，最重要的是要寻找好的故事，别搞错了投资逻辑。

我赞同汪诘的立场，我们当然要发展数字文化产业新模式，发展趋势线上与线下一体化、线上到场结合的数字文化艺术新感受。可是，假如只想暗度陈仓，借“弘扬文化IP”的名号，走数字藏品“金融化”之途，这种行为相当于得鱼忘筌。

物理学中，有一个“薛定谔的猫”这个概念：屋子里有一个盒子，将一只猫，和一个盛装着有毒气体而且容易被摔碎的水瓶座，一起放在盒子里。在没打开箱子以前，这只猫死或生的概率各据一半。

我认为，“薛定谔的猫”或是对现如今数字藏品产业链的形象阐释，在研发不够成熟和违反规定蹭热点等诸多问题未解决以前，数字藏品领域能不能不断兴盛是一个未知量。持续推进产品升级、权益维护、买卖监督和服务平台标准，将会成为那一个瓶子的“祛毒良剂”。

（作者胡逸为无锡大数据管理局厅长）

来源：大力水手波比