为深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，今年以来，我市通过深入实施“文化+”“旅游+”“+文化”“+旅游”等举措，全市文化旅游产业呈现出“文旅产业发展提速、文旅经济总量攀升、文旅产品供给增长、文艺创作精品迭出、节庆活动丰富多彩”的喜人局面。

　　立足新发展阶段，坚持以扩大内需为基点，积极应对后疫情时代的市场变化。在“双循环”新发展格局下，我市全面提升南昌文化和旅游的发展环境质量、服务环境质量、消费环境质量，建立健全快速的需求响应机制，及时推出高品质的文化和旅游产品与服务，助力文化和旅游消费市场的发育、成熟与繁荣，引领文化和旅游的生产方式、生活方式创新，奠定文化和旅游的先导产业地位。

　　文旅融合激发新潜能

　　“上午，带着孩子们去买书，用补贴券优惠了不少，下午免费看了场电影——《长津湖》，晚上还免费观看大型实景演出《寻梦滕王阁》，这一天过得很充实，享受着国家政策红利，感觉很幸福！”11月21日，市民李杰一家人凭借着“南昌文旅一卡通”，带着两个女儿享受了一次惬意的周末亲子时光，高兴之情溢于言表。

　　为响应“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，进一步拉动文旅消费市场，让市民更便捷享受文旅服务。2021年7月，我市强力实施“文化惠民”工程，用文化为旅游注入灵魂，将“南昌旅游一卡通”升级为“南昌文旅一卡通”，在原46家加盟景区的基础上，新加盟了23家文化企业。持卡会员既可免费畅游46家加盟景区，还可以免费观影等活动，享受购书最低8.8折并满减30元补贴政策。

　　据统计，“南昌文旅一卡通”2019年发行量为28万张，2020年发行量为31.5万张，截至2021年10月底发行量为32万张，一卡通会员旅游人次130万以上，其中文旅融合项目9.15万人次，预计年底可为文化企业及加盟景区带来分红3500万元以上。截至目前，累计发行“南昌文旅一卡通”120万张以上，为景区引流500万以上旅游人次，促进文旅消费近10亿元。

　　从最初的免费旅游，到补贴购书再到免费观看电影、演艺……不断提升的产品核心竞争力，极大地调动了广大旅游者和市民的文旅消费热情，使得“南昌文旅一卡通”销量业绩持续上升，实现了经济效益和社会效益相统一、双丰收。

　　创新发展

　　积极举办特色活动

　　为鼓励“本地人游本地”， 进一步抓住国庆假期和秋冬季旅游消费“窗口期”，促进南昌市旅游消费再上新台阶，今年，南昌市推出文化旅游消费“八大活动”， 围绕解决“不想游”“不乐游”的问题，丰富旅游产品供给，做热旅游消费业态，全面推动“江西人游江西”，同时又欢迎“八方来客”游南昌。

　　“百万学子研学行品读江西嘉游赣”活动、“南昌景区百日惠游”活动、“文旅消费季”活动……我市组织和鼓励全市大中小学生走出校门，到省内的4A级以上旅游景区游玩，享受免票待遇，来南昌研学、品读，寻访江南三大名楼之首滕王阁5A级景区，瞻仰人民军队打响第一枪的地方——南昌八一起义纪念馆，重走改革开放思想的策源地——小平小道，探寻汉文化最具代表的南昌汉代海昏侯国遗址公园，领略赣商文化高地安义古村群等15家4A级景区。

　　结合景区季节、文化、美食等特色开通景区直通车，解决部分客户无法自驾的难题，今年1月到10月，“南昌文旅一卡通”会员特色班车发班近百次，共接收游客3000多人次。

　　为了促进文旅消费，让更多市民游客享受文旅大餐，我市各景区文化场所推出了一系列的文旅活动，南昌景通旅游发展有限公司每周至少与一家文化企业开展地推活动，截至目前，已在合作影院、书店和演艺场所开展了21次地推活动，赠送了千余份礼品。

　　值得关注的是，今年暑假期间推出的《寻梦滕王阁》嗨水嘉年华，吸引游客近6000人次，增加了“夜文化”，助推了“夜经济”。《寻梦滕王阁》负责人陈林说，“暑假期间，每晚演出二场，场场爆满，其中‘南昌文旅一卡通’的会员占到了50%，为景区带来了实实在在的人流量，文创雪糕等产品销量明显提升。”

　　技术升级

　　适时打造智慧旅游

　　“哇塞，不到半分钟就进来了，方便，真方便！”今年“十一”期间，在庐山三叠泉景区游玩的张木贵，使用“南昌文旅一卡通”时采取“二维码+人脸识别”的方式顺利进入景区，连连称赞道。

　　旅游因智慧而新，旅游因智慧而兴。近年来，随着5G、VR、AR、AI、物联网、大数据、区块链等新一代信息技术广泛渗透到文化和旅游发展的各个领域，拓宽生产消费渠道，创造消费新场景，为谋划文化和旅游产业发展布局、扩大产业投资、夯实数字化文化和旅游产业基础、促进文化和旅游产业转型升级、实现科技进步、助推文化和旅游产业发展创造了新机遇。

　　为积极适应智慧旅游发展模式，南昌景通旅游发展有限公司对管理系统进行了换代升级，实现了由实体卡升级为即买即用的电子卡，验证方式由“身份证+实体卡”升级为“身份证+人脸识别”或“二维码+人脸识别”，简化了游客入园程序，减少了景区的工作量，实现了“刷脸”游景区，与新电子时代完美衔接。

　　从湾里新经济产业园进入梅岭景区，全长15公里的智慧旅游公路让人眼前一亮，进入该公路即可收到道路和景区的人流量、道路通阻、气候环境等消息。围绕“智慧旅游+”模式，湾里管理局融合了绿色、音律、休闲、文化、民宿等多种旅游业态，创造出各有特色的旅游新亮点。游客通过“一机旅游”体验到景区智慧化旅游体验，简便获取“吃、住、行、游、购、娱”等旅游问题，为游客消费提供更多选择，提升旅游体验。

　　微信购票提前预约、人脸识别畅游各大景区、实时查看热门景区当日客流量、个性化智慧服务……随着科技的发展，我市整合物联网、大数据、人工智能、人脸识别、小程序、微信支付等多项技术，全面提升旅游智慧化水平，“旅游+科技”在旅游消费中得到了广泛的运用，把游客需求、商家服务与政府监管有效地连接起来，实现了指尖上“智慧化”。

　　为不断提升文化旅游基础设施和服务，我市充分利用AR、VR等信息化、智慧化手段，深度挖掘英雄城特色文化内涵，创新传统文化展示、营销、保护和传承模式，以智慧化建设助力文旅产业升级，助推文旅产业发展，实现文旅产业深度融合发展。



来源：南昌日报