主编：Lorraine / 时尚编辑：Orange

最近时尚圈流行NFT的风潮，蒂芙尼、Gucci等品牌也加入这场游戏之中▼

NFT到底是什么？简单地说，即非同质化代币，艺术品可以创建一个买卖数字所有权证书，这种独一无二的标识也让时尚圈找到了破圈的方向▼价值50万美元的《 Nyan Cat（彩虹猫）》

Gucci在这些大时装屋里面，可以说一直都是制造热点以及跟随年轻人风向的，品牌的元宇宙计划其实早早就已经开始了，Gucci购买The Sandbox大量的虚拟土地（The Sandbox由游戏工作室Pixowl开发的沙盒游戏，后被Animoca Brands收购，被用于基于区块链的3D开放世界游戏），打算建造一个可以供时尚迷购买的和开发的虚拟房产，这个虚拟世界以Gucci Vault 的概念布局▼

Gucci会在打造的虚拟世界里，发布品牌的NFT、兜售复古服饰、手袋等商品......▼

而Gucci在今年2月1日发布了 与Superplastic公司合作的《Supergucci》系列作品，其中这款带有Gucci经典花纹的陶瓷公仔以1.5以太坊（以太坊是一个去中心化的开源的有智能合约功能的公共区块链平台，被称为第二代的区块链平台，仅次于比特币）每个的价格卖出▼

Gucci Vault最近推出11款 PEP头像组成的NFT，这些头像都穿着创意总监 Alessandro Michele设计的虚拟服饰，展示Gucci独特的虚拟美学▼

Gucci确实是把数字虚拟玩得炉火纯青了，再次突破时尚不同维度的圈层，也难怪在2021年总体增长30%的业绩，并且超越2019年的成绩，甚至带动Kering 集团的股价上涨，傲人的成绩，自然来自Gucci的各种战略操作▼

联名-掌握流量密码

联名已经见怪不怪了，但能把联名玩出新闻头条，Gucci确实掌握了这项技能。前段时间Gucci与运动品牌Adidas联名的大秀，体感都被刷屏了好几天！▼

看秀嘉宾有我们熟悉的山东天后蕾哈娜，穿着龙纹刺绣的直筒裤和crop top，挺着大肚子也是要做辣妹惹！▼

说回正事，这次的联名系列开始前坊间的声音不一，不好看的人数比例也蛮大的。但整场大秀看完之后，确实是有被惊喜到▼

与之前和Balenciaga合作玩的概念有所不同，这次与Adidas的合作似乎有意把Gucci独有的书呆子文艺风格与Adidas的复古运动风格相融合，着重于在风格呈现的效果上▼

为经典的马术Look注入新的灵魂，马术帽、鱼骨上衣、浮夸的腰带，像是拥有AB面的文青，总能从外表上的蛛丝马迹发现他内心躁动的世界▼

优雅复古的造型，由碎钻打造而成的包包肩带，头巾和绿色的手套有着异曲同工之妙，这种略带休闲氛围的复古造型是能蛊惑人心的尝试▼

Gucci经典的西装Look，口袋上印有Adidas的Logo，两者相得益彰，实穿性很强，看完秀有种想直接拿来穿的想法▼

联名玩得很溜的Gucci这次与Adidas合作赚足了一波眼球，不过Gucci手里也握着不少长期合作的大ip，比如迪士尼，叮当等...这些联名虽然没掀起很大的水花，但这些卡通ip的粉丝基数是巨大的，销量也不会太差，所以Gucci啥时候和玲娜贝儿联名？▼

The Beloved计划-将复古进行到底

如果你要入手人生中第一只大牌手袋，相信不少人给你的推荐经典的款式，因为这样更“保值”。而保值款式的手袋就算一时不喜欢冷落一段时间，又会慢慢欣赏到它别样的美▼戴安娜王妃背的Gucci jumbo tote bagGucci复刻了Diana jumbo tote bag

一些Gucci经典的包款被重新复刻上市，包括红极一时的 Jackie 1961、重新启用马衔扣样式的1955系列以及Dionysus酒神包等... 

这几款经典的包也是当下Gucci家族挺值得「投资」的包款， Alessandro能够准确抓住消费者的心理，The Beloved系列再次完成一系列变现的动作▼

为了尽可能增加更多的互动感和打下The Beloved系列的根基，Alessandro借鉴了人气访谈节目《The night night show》，邀请一众品牌缪斯参加这个节目， 有Harry Styles、Dakota Johnson、Awkwafina等等，群星闪耀▼

他们穿着一身的Gucci上节目，以达到最佳的曝光和宣传效果，Harry Styles穿着皮草、印花衬衫，背着Jackie 1961，这活脱脱的行走种草机，Muse人选好对味▼

Alessandro企划的这场Talk Show以好莱坞流行文化作为灵感，虽然是一个广告片，但创新好玩的概念，配合诙谐、轻松的氛围，也轻而易举把Gucci的The Beloved系列再次打入消费者的心中▼

吃瓜心态-Gucci家族大戏

无论是中外网友，大家在互联网冲浪，吃瓜成为了必要的技能，能给枯燥的生活润色润色，简直畅汗淋漓▼

敏锐的网友们面对豪门的恩恩怨怨、撕逼大戏，无论何时何地在做什么都能火速冲往前线，Gucci对于互联网生态的敏感度简直是了如指掌，年度大戏《House Of Gucci》应运而生，Lady Gaga领衔主演，未播先火▼

之前在疫情打击下，时尚圈也蛮久没有话题了，把Gucci家族狗血的事件拍成电影，后有家族成员出来抵制，一来一回，足够抓马！

《House Of Gucci》从官宣到拍摄，各种曝光、路透，满足各位看客的好奇心，而去年也给大家单独写过这部电影，虽然最后上映之后热度反而下去了▼

也有一部分是因为前期的各种宣传，戏都没有播基本把整个剧本加脉络都了解清楚了，到最后播出反而没有太高的热度，也算不上是扑，因为足够强的讨论度和曝光，其实这个电影计划也算是某种意义上的成功了▼

电影、广告、联名互相承接，把Gucci推向更广的领域，难怪受到年轻人追捧，加上这次Gucci进军虚拟化世界似乎劲头也很强，不过捷足先登也未必能笑到最后，面对未知的领域加上不少后起之秀，Gucci还能不能保持这样的水准，让我们期待一下！▼